Přichází jaro pro nové značky instantní kávy?
Rozvíjející se značka kávy se rozvíjí
Se změnami na trhu se v posledních dvou letech objevila také řada nových hráčů na poli instantní kávy. jak v oblasti prodeje, tak ve financování je velmi dobrá. Mrazem sušená káva vařená za studena
Mezi nimi musí být první zmíněn Saturnbird Káva
V roce 2019 vyhrála Saturnbird Coffee první v prodejích v kategorii kávy double jedenáct a double dvanáct Tmall, což byl největší černý kůň instantní kávy za poslední dva roky.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Stejná značka instantní kávy s vynikajícím výkonem online kanálu je Yongpu Coffee
Yongpu Coffee byla založena v roce 2014 Hou Yongpu a jejím ochranným produktem je za studena extrahovaná kávová tekutina, která byla uvedena na trh v roce 2018. Takzvaný studený extrakční kávový likér se vyrábí hlavně pomocí středně hluboce pražených kávových zrn s vysokým stupněm změknutí , extrahování při nízké teplotě po dlouhou dobu a sterilizace pasterizací za vzniku běžné teploty kávového vývaru s trvanlivostí až půl roku. Tento zásobní roztok kávy při normální teplotě má koncentraci podobnou espressu, takže jej lze zředit vodou na koncentraci vhodnou k pití. Je vhodný na vaření a přenášení a jeho chuť je také velmi blízká čerstvě mleté kávě, kterou mnoho milovníků kávy velmi doporučuje.
Yongpu's cold extracted coffee liquor is divided into 4 different flavors according to the degree of baking and the origin of coffee beans. It can be stored for 3 months in cold storage and retails for ￥3-￥5. In addition, the UFO freeze-dried instant coffee (￥99/box) launched by Yongpu Coffee last October sold more than 20,000 boxes during the Double Eleven due to its simple storage conditions and interesting modeling.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is also different from most emerging coffee brands in China. It has a large investment in the supply chain: In recent years, Yongpu has deeply tied a coffee bean roasting factory and a cold extract production by way of equity. the factory and a sub-packing factory are still extending upstream and have their own Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. This kind of operation will make Yongpu have stronger supply chain control ability than general brands, and will also be transformed into Yongpu's product advantages in the future.
Compared with the first two new coffee brands, the other new coffee brand received ten million yuan in financing last November, which has a stronger Internet temperament. Fan Ruoyu, CEO of Secre Coffee, was Uber's Dalian general manager. Other team members also came from Internet companies, The first seed round financing of RMB 5 million came from Xia Yiping, co-founder of Mobike.
Secre coffee's Internet temperament is also reflected in the company's emphasis on data-driven. In media reports, Secre once stressed that the team has been doing the whole chain of user life cycle management since the start of the business. Self-run brand small program will be designed and managed in every link from the user entering the applet to the transformation. Perhaps because of the emphasis on data-driven, the annual sales volume of hourly coffee has reached 5 million copies even though it was only on the line for one year.
Další značkou kávy, která byla v poslední době úspěšně financována a je výjimečnější, je káva Wow
Wow byla založena v roce 2017. Původně šlo o značku instantní kávy. Od té doby změnila orientaci a specializuje se na malajskou bílou kávu. 18. února tohoto roku dokončila Wow coffee kolo financování ve výši 35 milionů juanů z rodinného fondu v Singapuru. Po dokončení tohoto financování Wow Coffee strategicky sloučila také továrnu UR Coffee v Malajsii. Přestože chuť bílé kávy je stále dominantní, kategorie se z kávového prášku rozšíří na celou kategorii kávových nápojů.
According to financing reports, the sales of Wow coffee are still mainly online, and offline are mainly used for pilot self-service coffee vending machines in public places such as schools and hospitals. According to the company's financing announcement, in addition to e-commerce, Wow Coffee will also expand 2B channels such as homestays, business hotels, and supermarkets around schools, and expand to more remote provinces.
Celkově byl trh s kávou v posledním roce docela živý: káva Luckin byla uvedena na burzu, financována káva Saturnbird, káva Secre a Wow, společnost Giant Enterprises začala nabízet instantní kávu a stále více kvalitní kávy značky byly vytvořeny.
Přestože hlavní podíl na tuzemském trhu instantní kávy stále zaujímají mezinárodní giganti jako Nestlé, nástup nových značek přinesl více nových trendů a možností
Zejména změny v online kanálech přinesly možnost explozivního růstu rozvíjejících se značek a přidaly mnoho nejistých faktorů do tržní konkurence. Viyaa dříve vysílala živě 4 hodiny a prodala přes 30 milionů juanů za instantní kávu Maxwell a kávu Yunnan a za 2 sekundy prodala 1,3 tuny předem balené kávy Yunnan. Austin také přinesl do studia tři a půl tuny instantní kávy a japonské kapslové kávy, což nové značce přineslo stejně koncentrovanou a velkoprůtokovou expozici jako tryskání s pevným bodem. Tento náhlý růst tržeb zrychlil situaci na trhu.
In addition, the offline market has brought a great impact because of this year's COVID-19, and also brought opportunities for rapid growth to emerging domestic instant coffee brands. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers.
Dav je již na místě a potenciální energie kanálu je obrovská. Už přišlo jaro nové značky instantní kávy?
co myslíš?
Pokud také chcete vytvořit vaše vlastní značka instantní kávy, můžete se zeptat na další podrobnosti. Dodáme pro vás nejlepší obalová řešení. Jsem vždy online!
