Přichází jaro pro nové značky instantní kávy?
Rozvíjející se značka kávy se rozvíjí
Se změnami na trhu se v posledních dvou letech objevila také řada nových hráčů na poli instantní kávy. jak v oblasti prodeje, tak ve financování je velmi dobrá. Mrazem sušená káva vařená za studena
Mezi nimi musí být první zmíněn Saturnbird Káva
V roce 2019 vyhrála Saturnbird Coffee první v prodejích v kategorii kávy double jedenáct a double dvanáct Tmall, což byl největší černý kůň instantní kávy za poslední dva roky.
Saturnbird Coffee byla založena v roce 2015, název pochází z myšlenky zakladatele Wu jun “tři jídla denně plus půl jídla duchovního jídla, to je kávový životní styl”. Značkovým produktem je a “super instantní malá plechovka kávy” která obnoví současnou mletou chuť. Zaměřuje se na schopnost rozpustit se v ledu, horké vodě a mléce během 3 sekund. Existuje 6 příchutí podle stupně propečení s průměrnou cenou asi 8 ￥ (1,1 USD).
Výkon online kanálu Saturnbird Coffee byl úžasný. V roce 2019 rozšířila svá chapadla na offline, otevřela svůj první offline obchod ve své domovské základně Changsha a začala překračovat hranice svých značek, spojila se se švédskou značkou bílkovin z ovesných rostlin OATLY, korejskou značkou speciální kávy FRITZ COFFEE , “Bio” Společnost WHIKO uvedla na trh společnou dárkovou krabičku, trh se často pohybuje. Co se týče financování, tempo Saturnbird Coffee je také velmi rychlé. Na konci roku 2019 byla dokončena kola financování A a A+ v celkové výši desítky milionů jüanů. Dvě kola financování vedla Tiantu Capital a starý akcionář Fengrui Capital následoval.
Stejná značka instantní kávy s vynikajícím výkonem online kanálu je Yongpu Coffee
Yongpu Coffee byla založena v roce 2014 Hou Yongpu a jejím ochranným produktem je za studena extrahovaná kávová tekutina, která byla uvedena na trh v roce 2018. Takzvaný studený extrakční kávový likér se vyrábí hlavně pomocí středně hluboce pražených kávových zrn s vysokým stupněm změknutí , extrahování při nízké teplotě po dlouhou dobu a sterilizace pasterizací za vzniku běžné teploty kávového vývaru s trvanlivostí až půl roku. Tento zásobní roztok kávy při normální teplotě má koncentraci podobnou espressu, takže jej lze zředit vodou na koncentraci vhodnou k pití. Je vhodný na vaření a přenášení a jeho chuť je také velmi blízká čerstvě mleté kávě, kterou mnoho milovníků kávy velmi doporučuje.
Za studena extrahovaný kávový likér Yongpu je rozdělen do 4 různých příchutí podle stupně upečení a původu kávových zrn. Může být skladován po dobu 3 měsíců v chladírně a v prodeji za 3–5 ￥. Navíc lyofilizované instantní kávy UFO (￥99/krabice), kterou společnost Yongpu Coffee uvedla na trh loni v říjnu, prodalo během Double Eleven více než 20 000 krabic díky jejím jednoduchým podmínkám skladování a zajímavému modelování.
Za zmínku také stojí činnost Yongpu zaměřená na budování značky. Existuje mnoho dobrých produktů, ale existuje jen málo způsobů, jak zajistit, aby se dobré produkty objevily před více mladými lidmi. Tváří v tvář rafinované a náročné spotřební hlavní síle věnuje Yongpu velkou pozornost původním právům duševního vlastnictví, aby zaručila potřebnost designu a kvalitu, najala vysoce kvalitní designéry, aby zajistili, že design produktu může přimět zákazníky, aby nikdy na nic nezapomněli. . Po upgradu značky v roce 2019 má Yongpu Coffee IP značky “Shi DuanZheng”. Je první z masivních značek, která vyniká roztomilým a roztomilým obrazem kamenného lva jako značky kávy, která kombinuje světovou kávu a čínské kulturní charakteristiky. Jakmile je produkt uveden na trh, již nemůže skrývat špičku svého obalový design a lépe se dotýkat mladého pulsu.
Kombinace měkké a tvrdé síly, Yongpu “vyšel z kruhu” s dobrou kávou celou cestu. Od svého založení Yongpu spolupracuje s více než 300 značkami kávových produktů, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly atd. Logo YongPu Coffee dělá lidi věnujte větší pozornost značce a kávě. Různé formy spolupráce dodaly Yongpu různorodou image a také přilákaly fanoušky’ nezávislá propaganda, Když otevřete malou červenou knížku, bylo tam téměř 1000 poznámek o Yongpu. Tato skupina uživatelů, kteří chtějí prosazovat novinky, prakticky přinesla neočekávané výhody z expozice a stala se hnací silou pro inovace značky.
Yongpu se také liší od většiny nových značek kávy v Číně. Má velké investice do dodavatelského řetězce: V posledních letech Yongpu hluboce svázal továrnu na pražení kávových zrn a výrobu studených extraktů prostřednictvím vlastního kapitálu. továrna a továrna na dílčí balení se stále rozšiřují proti proudu a mají vlastní Blue Mountain Coffee Manor na Jamajce. Díky tomuto druhu operace bude mít Yongpu silnější schopnost kontroly dodavatelského řetězce než běžné značky a v budoucnu se také přemění na výhody produktu Yongpu.
Ve srovnání s prvními dvěma novými značkami kávy získala druhá nová značka kávy loni v listopadu na financování deset milionů juanů, což má silnější internetový temperament. Fan Ruoyu, generální ředitel společnosti Secre Coffee, byl generálním ředitelem společnosti Uber v Dalianu. Další členové týmu také pocházeli z internetových společností. První počáteční kolo financování ve výši 5 milionů RMB přišlo od Xia Yipinga, spoluzakladatele Mobike.
Internetový temperament společnosti Secre Coffee se odráží také v důrazu společnosti na datové řízení. Ve zprávách médií Secre jednou zdůraznil, že tým provádí celý řetězec správy životního cyklu uživatelů od začátku podnikání. Samoobslužný značkový malý program bude navržen a spravován v každém odkazu od uživatele vstupujícího do appletu až po transformaci. Možná právě díky důrazu na data-driven dosáhl roční objem prodeje hodinové kávy 5 milionů výtisků, přestože byla na lince pouze jeden rok.
Další značkou kávy, která byla v poslední době úspěšně financována a je výjimečnější, je káva Wow
Wow byla založena v roce 2017. Původně šlo o značku instantní kávy. Od té doby změnila orientaci a specializuje se na malajskou bílou kávu. 18. února tohoto roku dokončila Wow coffee kolo financování ve výši 35 milionů juanů z rodinného fondu v Singapuru. Po dokončení tohoto financování Wow Coffee strategicky sloučila také továrnu UR Coffee v Malajsii. Přestože chuť bílé kávy je stále dominantní, kategorie se z kávového prášku rozšíří na celou kategorii kávových nápojů.
Podle zpráv o financování je prodej kávy Wow stále převážně online a offline se používá hlavně pro pilotní samoobslužné automaty na kávu na veřejných místech, jako jsou školy a nemocnice. Podle finančního oznámení společnosti Wow Coffee kromě e-commerce rozšíří také 2B kanály, jako jsou ubytování v domácnostech, obchodní hotely a supermarkety kolem škol, a expanduje do vzdálenějších provincií.
Celkově byl trh s kávou v posledním roce docela živý: káva Luckin byla uvedena na burzu, financována káva Saturnbird, káva Secre a Wow, společnost Giant Enterprises začala nabízet instantní kávu a stále více kvalitní kávy značky byly vytvořeny.
Přestože hlavní podíl na tuzemském trhu instantní kávy stále zaujímají mezinárodní giganti jako Nestlé, nástup nových značek přinesl více nových trendů a možností
Zejména změny v online kanálech přinesly možnost explozivního růstu rozvíjejících se značek a přidaly mnoho nejistých faktorů do tržní konkurence. Viyaa dříve vysílala živě 4 hodiny a prodala přes 30 milionů juanů za instantní kávu Maxwell a kávu Yunnan a za 2 sekundy prodala 1,3 tuny předem balené kávy Yunnan. Austin také přinesl do studia tři a půl tuny instantní kávy a japonské kapslové kávy, což nové značce přineslo stejně koncentrovanou a velkoprůtokovou expozici jako tryskání s pevným bodem. Tento náhlý růst tržeb zrychlil situaci na trhu.
Offline trh navíc přinesl velký dopad kvůli letošnímu COVID-19 a také přinesl příležitosti k rychlému růstu nově vznikajícím tuzemským značkám instantní kávy. Šílená expanze offline kaváren v posledních dvou letech výrazně rozšířila hranice domácích konzumentů kávy. Šílená expanze offline kaváren v posledních dvou letech výrazně rozšířila hranice domácích konzumentů kávy.
Dav je již na místě a potenciální energie kanálu je obrovská. Už přišlo jaro nové značky instantní kávy?
co myslíš?
Pokud také chcete vytvořit vaše vlastní značka instantní kávy, můžete se zeptat na další podrobnosti. Dodáme pro vás nejlepší obalová řešení. Jsem vždy online!
