Arriva la primavera per i nuovi marchi di caffè istantaneo?
Il marchio di caffè emergente sta emergendo
Con i cambiamenti del mercato, negli ultimi due anni ci sono stati anche diversi nuovi attori nel campo del caffè istantaneo. sia nelle vendite che nelle prestazioni finanziarie è molto brillante. Caffè freddo liofilizzato
Tra questi, il primo ad essere menzionato deve essere Uccello Saturno Caffè
Nel 2019, Saturnbird Coffee ha vinto il primo posto nelle vendite di doppio undici e doppio dodici nella categoria caffè Tmall, che è stato il più grande cavallo oscuro di caffè istantaneo negli ultimi due anni.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun’s idea of “three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle”. The brand product is a “super-instant small can of coffee” that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
La performance del canale online di Saturnbird Coffee è stata sorprendente. Nel 2019, ha esteso i suoi tentacoli all'offline, ha aperto il suo primo negozio offline nella sua base di Changsha e ha iniziato a varcare i confini dei suoi marchi. , “Bio” WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Lo stesso marchio di caffè istantaneo con un'eccezionale performance del canale online è Yongpu Coffee
Yongpu Coffee è stata fondata nel 2014 da Hou Yongpu e il suo marchio di fabbrica è il caffè liquido estratto a freddo, lanciato nel 2018. , estrazione a bassa temperatura per lungo tempo e sterilizzazione mediante pastorizzazione per produrre liquore di caffè a temperatura normale con durata di conservazione fino a sei mesi. Questa soluzione madre di caffè a temperatura normale ha una concentrazione simile all'espresso, quindi può essere diluita con acqua per raggiungere una concentrazione adatta al consumo. È comodo da preparare e trasportare e il suo sapore è anche molto vicino a quello del caffè appena macinato, altamente raccomandato da molti amanti del caffè.
Yongpu’s cold extracted coffee liquor is divided into 4 different flavors according to the degree of baking and the origin of coffee beans. It can be stored for 3 months in cold storage and retails for ￥3-￥5. In addition, the UFO freeze-dried instant coffee (￥99/box) launched by Yongpu Coffee last October sold more than 20,000 boxes during the Double Eleven due to its simple storage conditions and interesting modeling.
Vale la pena menzionare anche l'operazione di costruzione del marchio di Yongpu. Ci sono molti buoni prodotti, ma ci sono pochi modi per far apparire buoni prodotti davanti a più giovani. Di fronte alla forza principale del consumo raffinato e meticoloso, Yongpu presta grande attenzione ai diritti di proprietà intellettuale originali, al fine di garantire le esigenze di progettazione e la qualità, hanno assunto designer di alta qualità per garantire che il design del prodotto possa far sì che i clienti non dimentichino mai nulla . Dopo l'aggiornamento del marchio, nel 2019, Yongpu Coffee ha il marchio IP “Shi DuanZheng”. It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combinando forza morbida e dura, Yongpu “went out of the circle” with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans’ independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is also different from most emerging coffee brands in China. It has a large investment in the supply chain: In recent years, Yongpu has deeply tied a coffee bean roasting factory and a cold extract production by way of equity. the factory and a sub-packing factory are still extending upstream and have their own Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. This kind of operation will make Yongpu have stronger supply chain control ability than general brands, and will also be transformed into Yongpu’s product advantages in the future.
Compared with the first two new coffee brands, the other new coffee brand received ten million yuan in financing last November, which has a stronger Internet temperament. Fan Ruoyu, CEO of Secre Coffee, was Uber’s Dalian general manager. Other team members also came from Internet companies, The first seed round financing of RMB 5 million came from Xia Yiping, co-founder of Mobike.
Secre coffee’s Internet temperament is also reflected in the company’s emphasis on data-driven. In media reports, Secre once stressed that the team has been doing the whole chain of user life cycle management since the start of the business. Self-run brand small program will be designed and managed in every link from the user entering the applet to the transformation. Perhaps because of the emphasis on data-driven, the annual sales volume of hourly coffee has reached 5 million copies even though it was only on the line for one year.
Un altro marchio di caffè che è stato recentemente finanziato con successo ed è più speciale è il caffè Wow
Wow è stata fondata nel 2017. Originariamente era un marchio di caffè istantaneo. Da allora ha cambiato orientamento e si è specializzata nel caffè bianco della Malesia. Il 18 febbraio di quest'anno, Wow Coffee ha completato un round di finanziamento di 35 milioni di yuan da un fondo familiare a Singapore. Dopo il completamento di questo finanziamento, Wow Coffee ha anche unito strategicamente lo stabilimento UR Coffee in Malesia. Sebbene il gusto del caffè bianco sia ancora dominante, la categoria verrà ampliata dal caffè in polvere all'intera categoria delle bevande al caffè.
According to financing reports, the sales of Wow coffee are still mainly online, and offline are mainly used for pilot self-service coffee vending machines in public places such as schools and hospitals. According to the company’s financing announcement, in addition to e-commerce, Wow Coffee will also expand 2B channels such as homestays, business hotels, and supermarkets around schools, and expand to more remote provinces.
Nel complesso, il mercato del caffè è stato piuttosto vivace nell'ultimo anno: è stato quotato il caffè Luckin, sono stati finanziati i caffè Saturnbird, Secre e Wow, la Giant Enterprises ha iniziato a proporre caffè istantaneo e sempre più caffè pregiato i marchi sono stati creati.
Sebbene la quota principale del mercato nazionale del caffè istantaneo sia ancora occupata da giganti internazionali come Nestlé, l'emergere di marchi emergenti ha portato nuove tendenze e possibilità
In particolare, i cambiamenti nei canali online hanno offerto la possibilità di una crescita esplosiva ai marchi emergenti e aggiunto molti fattori incerti alla concorrenza del mercato. Viyaa trasmetteva in diretta per 4 ore e vendeva oltre 30 milioni di yuan per il caffè istantaneo di Maxwell e il caffè Yunnan e vendeva 1,3 tonnellate di caffè Yunnan preconfezionato in 2 secondi. Austin ha anche portato in studio tre tonnellate e mezzo di caffè istantaneo e caffè in capsule giapponese, portando al nuovo marchio la stessa esposizione concentrata e di grande flusso dell'esplosione a punto fisso. Tale crescita improvvisa delle vendite ha reso la situazione del mercato più rapida.
In addition, the offline market has brought a great impact because of this year’s COVID-19, and also brought opportunities for rapid growth to emerging domestic instant coffee brands. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers.
La folla è già sul posto e l'energia potenziale del canale è enorme. È già arrivata la primavera del nuovo marchio di caffè istantaneo?
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