インスタントコーヒーの新ブランドに春がやってくる？
新興コーヒーブランドが台頭中
市場の変化に伴い、過去 2 年間でインスタント コーヒーの分野にも多くの新規参入者が現れました。販売面でも財務面でも非常に好調な業績をあげています。 フリーズドライ水出しコーヒー
その中でも真っ先に挙げられるのは、 サターンバード コーヒー
2019年、サターンバードコーヒーは、過去2年間でインスタントコーヒーの最大のダークホースとなった天猫コーヒー部門のダブルイレブンとダブルトゥエルブの売上で1位を獲得した。
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
オンライン チャネルで優れたパフォーマンスを誇る同じインスタント コーヒー ブランドが Yongpu Coffee です。
永浦コーヒーは侯永浦によって2014年に設立され、そのトレードマーク商品は2018年に発売された低温抽出コーヒー液です。いわゆる低温抽出コーヒー液は主にまろやか度の高い中深煎りのコーヒー豆を使用して作られています。 、低温で長時間抽出し、殺菌による殺菌を行うことで最長半年の賞味期限を持つ常温コーヒー原酒を製造します。エスプレッソに近い濃度の常温コーヒー原液ですので、水で薄めて飲みやすい濃度にすることができます。淹れ方や持ち運びに便利で、挽きたてのコーヒーに近い風味が多くのコーヒー愛好家に支持されています。
龍埔の低温抽出コーヒーリキュールは、焙煎度合いとコーヒー豆の産地によって4つの異なるフレーバーに分かれています。冷蔵で3ヶ月保存可能、価格は￥3～￥5です。また、ヨンプコーヒーが昨年10月に発売した「UFOフリーズドライインスタントコーヒー」（1箱99円）は、保存方法の簡単さと造形の面白さでダブルイレブン期間中に2万箱以上売れた。
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
永浦は、中国のほとんどの新興コーヒーブランドとも異なります。同社はサプライチェーンに多額の投資を行っており、近年、永浦はコーヒー豆の焙煎工場と低温抽出物の生産を株式を通じて深く結びつけている。工場とサブ梱包工場はまだ上流に拡張されており、ジャマイカに独自のブルーマウンテンコーヒーマナーがあります。このような運営により、Yongpuは一般ブランドよりもサプライチェーン管理能力が強化され、将来的にはYongpuの製品優位性にも変換されます。
最初の 2 つの新しいコーヒー ブランドと比較して、もう 1 つの新しいコーヒー ブランドは昨年 11 月に 1,000 万元の資金調達を受けており、インターネット気質がより強いです。 Secre CoffeeのCEOであるFan Ruoyu氏は、Uberの大連ゼネラルマネージャーでした。他のチームメンバーもインターネット企業から来ており、最初のシードラウンドで500万人民元の資金調達はMobikeの共同創設者であるXia Yiping氏から行われた。
Secre Coffee のインターネット気質は、同社がデータ主導型を重視していることにも反映されています。メディア報道の中で、Secre 氏はかつて、チームが事業開始以来、一連のユーザー ライフサイクル管理を行ってきたと強調しました。自社運営のブランド小規模プログラムは、アプレットに入るユーザーから変換までのすべてのリンクで設計および管理されます。データドリブンを重視したためか、販売開始から1年にも関わらず、時間当たりコーヒーの年間販売量は500万本に達した。
最近資金調達に成功した、より特別なもう 1 つのコーヒー ブランドは、Wow Coffee です。
Wowは2017年に設立されました。元々はインスタントコーヒーのブランドでした。それ以来、方向性を変え、マレーシアのホワイトコーヒーに特化しています。今年2月18日、ワウコーヒーはシンガポールのファミリーファンドから3,500万元の資金調達ラウンドを完了した。今回の資金調達完了後、ワウコーヒーはマレーシアのURコーヒー工場も戦略的に合併した。依然としてホワイトコーヒーの味わいが主流ですが、そのカテゴリーをコーヒー粉からコーヒー飲料全体へと拡大していきます。
財務報告書によると、Wow Coffee の販売は依然として主にオンラインで行われており、オフラインでは主に学校や病院などの公共の場所にある試験的なセルフサービスのコーヒー自動販売機に使用されています。同社の資金調達発表によると、ワウコーヒーは電子商取引に加えて、ホームステイ、ビジネスホテル、学校周辺のスーパーマーケットなどの2Bチャネルも拡大し、さらに辺鄙な州にも拡大する予定だという。
全体として、コーヒー市場は過去 1 年間非常に活発でした。ラッキン コーヒーが上場され、サターンバード コーヒー、セクレ コーヒー、ワウ コーヒーが資金調達され、巨大企業がインスタント コーヒーを展開し始め、高級コーヒーがますます増えています。ブランドが誕生しました。
国内インスタントコーヒー市場の主なシェアは依然としてネスレなどの国際的大手企業によって占められていますが、新興ブランドの出現により、さらに新しいトレンドと可能性がもたらされています。
特に、オンラインチャネルの変化は新興ブランドに爆発的な成長の可能性をもたらし、市場競争に多くの不確実要素を加えています。 Viyaaは以前4時間生放送し、マクスウェルのインスタントコーヒーと雲南コーヒーを3000万元以上販売し、包装済みの雲南コーヒー1.3トンを2秒で販売した。オースティンはまた、3.5 トンのインスタント コーヒーと日本のカプセル コーヒーをスタジオに持ち込み、定点ブラストと同じ集中的かつ大流量の露出を新ブランドにもたらしました。このような急激な売上の伸びにより、市場の状況はさらに加速しています。
また、今年の新型コロナウイルス感染症の影響でオフライン市場は大きな影響を及ぼし、新興国内インスタントコーヒーブランドに急成長のチャンスももたらした。過去 2 年間、オフライン コーヒー ショップの驚異的な拡大により、国内のコーヒー消費者の境界が大幅に拡大しました。過去 2 年間、オフライン コーヒー ショップの驚異的な拡大により、国内のコーヒー消費者の境界が大幅に拡大しました。
群衆はすでに定位置にあり、チャネルの位置エネルギーは巨大です。インスタントコーヒーの新ブランドの春はもう来たのか？
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