インスタントコーヒーの新ブランドに春がやってくる？
新興コーヒーブランドが台頭中
市場の変化に伴い、過去 2 年間でインスタント コーヒーの分野にも多くの新規参入者が現れました。販売面でも財務面でも非常に好調な業績をあげています。 フリーズドライ水出しコーヒー
その中でも真っ先に挙げられるのは、 サターンバード コーヒー
2019年、サターンバードコーヒーは、過去2年間でインスタントコーヒーの最大のダークホースとなった天猫コーヒー部門のダブルイレブンとダブルトゥエルブの売上で1位を獲得した。
サターンバードコーヒーは2015年に設立され、その名前は創業者ウー・ジュンのアイデアに由来しています。 “1日3食＋スピリチュアルフードの半食、それがコーヒーライフスタイル”。ブランド商品は、 “超インスタントの小さな缶コーヒー” 現在の地面の風味を復元します。氷・お湯・牛乳に3秒で溶ける性能に着目しました。焼き加減に応じて6種類の味があり、平均価格は約￥8（US $1.1）です。
Saturnbird Coffee のオンライン チャネルのパフォーマンスは素晴らしかったです。 2019年にはオフラインにも触手を伸ばし、本拠地長沙に初のオフライン店舗をオープンし、ブランドの垣根を越え始め、スウェーデンのエンバク植物性プロテインブランドOATLY、韓国のスペシャルティコーヒーブランドFRITZ COFFEEと提携した。 、 “バイオ” WHIKOは共同ギフトボックスを発売しましたが、市場は頻繁に変動します。資金調達の面でも、サターンバードコーヒーのペースは非常に速いです。 2019年末に、AラウンドおよびA+ラウンドの合計数千万元の資金調達が完了した。 2回の資金調達ラウンドはTiantu Capitalが主導し、旧株主のFengrui Capitalもこれに続いた。
オンライン チャネルで優れたパフォーマンスを誇る同じインスタント コーヒー ブランドが Yongpu Coffee です。
永浦コーヒーは侯永浦によって2014年に設立され、そのトレードマーク商品は2018年に発売された低温抽出コーヒー液です。いわゆる低温抽出コーヒー液は主にまろやか度の高い中深煎りのコーヒー豆を使用して作られています。 、低温で長時間抽出し、殺菌による殺菌を行うことで最長半年の賞味期限を持つ常温コーヒー原酒を製造します。エスプレッソに近い濃度の常温コーヒー原液ですので、水で薄めて飲みやすい濃度にすることができます。淹れ方や持ち運びに便利で、挽きたてのコーヒーに近い風味が多くのコーヒー愛好家に支持されています。
龍埔の低温抽出コーヒーリキュールは、焙煎度合いとコーヒー豆の産地によって4つの異なるフレーバーに分けられます。冷蔵で3ヶ月保存可能、価格は￥3～￥5です。また、ヨンプコーヒーが昨年10月に発売した「UFOフリーズドライインスタントコーヒー」（1箱99円）は、保存方法の簡単さと造形の面白さでダブルイレブン期間中に2万箱以上売れた。
Yongpu のブランド構築事業も注目に値します。良い製品はたくさんありますが、良い製品をより多くの若者の前に登場させる方法はほとんどありません。洗練されたこだわりのある消費の主力に直面して、Yongpuはオリジナルの知的財産権に細心の注意を払い、デザインのニーズと品質を保証するために、顧客が決して忘れることのない製品デザインを保証するために高品質のデザイナーを雇用しました。 。ブランドアップグレード後、2019年にYongpu CoffeeはブランドIPを取得しました。 “石端正”。巨大なブランドの中で、世界のコーヒーと中国の文化的特徴を組み合わせたコーヒーブランドとして、石獅子のキュートでキュートなイメージで際立っている最初のブランドであり、一度製品が発売されると、もはやその最先端を隠すことはできませんパッケージデザインと若い脈動をよりよく感じさせます。
ソフトとハードの強さを兼ね備えたヨンプ “サークルから出て行った” ずっと美味しいコーヒーと一緒に。創業以来、Yongpuは300以上のコーヒー製品ブランド、Netease Cloud Music、First Financial Commercial Data Center、Interface News、TYAKASHA、Wanda、Shanghai Translation Publishing House、New Weeklyなどと協力してきました。Yongpu Coffeeのロゴは人々を魅了します。ブランドとコーヒーにもっと注目してください。さまざまな形の協力がヨンプーに多様なイメージを注入し、ファンも魅了しています’ 独立したプロパガンダ、小さな赤い本を開くと、ヨンプーについてのメモが 1,000 冊近くありました。新しさを追求することに熱心なこのユーザー層は、実質的に予想外の露出効果をもたらし、ブランド革新の原動力となっています。
永浦は、中国のほとんどの新興コーヒーブランドとも異なります。同社はサプライチェーンに多額の投資を行っており、近年、永浦はコーヒー豆の焙煎工場と低温抽出物の生産を株式を通じて深く結びつけている。工場とサブ梱包工場はまだ上流に拡張されており、ジャマイカに独自のブルーマウンテンコーヒーマナーがあります。このような運営により、Yongpuは一般ブランドよりもサプライチェーン管理能力が強化され、将来的にはYongpuの製品優位性にも変換されます。
最初の 2 つの新しいコーヒー ブランドと比較して、もう 1 つの新しいコーヒー ブランドは昨年 11 月に 1,000 万元の資金調達を受けており、インターネット気質がより強いです。 Secre Coffee の CEO、Fan Ruoyu 氏は、Uber の大連ゼネラルマネージャーでした。他のチームメンバーもインターネット企業から来ており、最初のシードラウンドでの500万人民元の資金調達は、Mobikeの共同創設者であるXia Yiping氏から行われた。
Secre Coffee のインターネット気質は、同社がデータ主導型を重視していることにも反映されています。メディア報道の中で、Secre 氏はかつて、チームが事業開始以来、一連のユーザー ライフサイクル管理を行ってきたと強調しました。自社運営のブランド小規模プログラムは、アプレットに入るユーザーから変換までのすべてのリンクで設計および管理されます。データドリブンを重視したためか、販売開始から1年にも関わらず、時間当たりコーヒーの年間販売量は500万本に達した。
最近資金調達に成功した、より特別なもう 1 つのコーヒー ブランドは、Wow Coffee です。
Wowは2017年に設立されました。元々はインスタントコーヒーのブランドでした。それ以来、方向性を変え、マレーシアのホワイトコーヒーに特化しています。今年2月18日、ワウコーヒーはシンガポールのファミリーファンドから3,500万元の資金調達ラウンドを完了した。今回の資金調達完了後、ワウコーヒーはマレーシアのURコーヒー工場も戦略的に合併した。依然としてホワイトコーヒーの味わいが主流ですが、そのカテゴリーをコーヒー粉からコーヒー飲料全体へと拡大していきます。
財務報告書によると、Wow Coffee の販売は依然として主にオンラインで行われており、オフラインでは主に学校や病院などの公共の場所にある試験的なセルフサービスのコーヒー自動販売機に使用されています。同社の資金調達発表によると、ワウコーヒーは電子商取引に加えて、ホームステイ、ビジネスホテル、学校周辺のスーパーマーケットなどの2Bチャネルも拡大し、さらに遠隔地にも拡大する予定だという。
全体として、コーヒー市場は過去 1 年間非常に活発でした。ラッキン コーヒーが上場され、サターンバード コーヒー、セクレ コーヒー、ワウ コーヒーが資金調達され、巨大企業がインスタント コーヒーを展開し始め、高級コーヒーがますます増えています。ブランドが誕生しました。
国内インスタントコーヒー市場の主なシェアは依然としてネスレなどの国際的大手企業によって占められていますが、新興ブランドの出現により、さらに新しいトレンドと可能性がもたらされています。
特に、オンラインチャネルの変化は新興ブランドに爆発的な成長の可能性をもたらし、市場競争に多くの不確実要素を加えています。 Viyaaは以前4時間生放送し、マクスウェルのインスタントコーヒーと雲南コーヒーを3000万元以上販売し、包装済みの雲南コーヒー1.3トンを2秒で販売した。オースティンはまた、3.5 トンのインスタント コーヒーと日本のカプセル コーヒーをスタジオに持ち込み、定点ブラストと同じ集中的かつ大流量の露出を新ブランドにもたらしました。このような急激な売上の伸びにより、市場の状況はさらに加速しています。
さらに、今年の新型コロナウイルス感染症の影響でオフライン市場は大きな影響を及ぼし、国内の新興インスタントコーヒーブランドにも急成長のチャンスをもたらした。過去 2 年間、オフライン コーヒー ショップの驚異的な拡大により、国内のコーヒー消費者の境界が大幅に拡大しました。過去 2 年間、オフライン コーヒー ショップの驚異的な拡大により、国内のコーヒー消費者の境界が大幅に拡大しました。
群衆はすでに定位置にあり、チャネルの位置エネルギーは巨大です。インスタントコーヒーの新ブランドの春はもう来たのか？
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