Vine primăvara pentru noi mărci de cafea instant?
Marca de cafea emergentă este în curs de dezvoltare
Odată cu schimbările de pe piață, în ultimii doi ani au apărut și o serie de jucători noi în domeniul cafelei instant. performanța atât în vânzări, cât și în finanțare este foarte strălucitoare. Cafea rece liofilizată
Dintre acestea, primul care trebuie menționat trebuie să fie Saturnbird Cafea
În 2019, Saturnbird Coffee a câștigat prima în vânzări din categoria cafelei duble unsprezece și dublu doisprezece Tmall, care a fost cel mai mare cal negru de cafea instant din ultimii doi ani.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun’s idea of “three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle”. The brand product is a “super-instant small can of coffee” that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Performanța canalului online a lui Saturnbird Coffee a fost uimitoare. În 2019, și-a extins tentaculele offline, și-a deschis primul magazin offline în baza sa de domiciliu din Changsha și a început să treacă peste granița mărcilor sale. Și-a unit mâinile cu marca suedeză de proteine din plante de ovăz OATLY, marca coreeană de cafea de specialitate FRITZ COFFEE. , “Bio” WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Aceeași marcă de cafea instant cu performanțe remarcabile ale canalului online este Yongpu Coffee
Yongpu Coffee a fost fondată în 2014 de Hou Yongpu, iar produsul său marca este cafea lichidă extrasă la rece, care a fost lansat în 2018.. Așa-numitul lichior de cafea cu extracție la rece este realizat în principal prin utilizarea boabelor de cafea prăjite cu adâncime medie, cu un grad ridicat de moale. , extragerea la temperatură scăzută pentru o lungă perioadă de timp și sterilizarea prin pasteurizare pentru a produce lichior de cafea la temperatură normală, cu termen de valabilitate de până la jumătate de an. Această soluție de stoc de cafea la temperatură normală are o concentrație similară cu cea a espressoului, așa că poate fi diluată cu apă pentru a ajunge la o concentrație potrivită pentru băut. Este convenabil de preparat și de transportat, iar aroma sa este, de asemenea, foarte apropiată de cea a cafelei proaspăt măcinate, care este foarte recomandată de mulți iubitori de cafea.
Yongpu’s cold extracted coffee liquor is divided into 4 different flavors according to the degree of baking and the origin of coffee beans. It can be stored for 3 months in cold storage and retails for ￥3-￥5. In addition, the UFO freeze-dried instant coffee (￥99/box) launched by Yongpu Coffee last October sold more than 20,000 boxes during the Double Eleven due to its simple storage conditions and interesting modeling.
Merită menționată și operațiunea de construire a mărcii a Yongpu. Există multe produse bune, dar există puține modalități de a face produse bune să apară în fața mai multor tineri. Confruntându-se cu forța principală a consumului rafinat și pretențios, Yongpu acordă o mare atenție drepturilor de proprietate intelectuală originale, pentru a garanta nevoia de design și calitatea, au angajat designeri de înaltă calitate pentru a se asigura că designul produsului poate face clienții să nu uite niciodată nimic. . După actualizarea mărcii, în 2019, Yongpu Coffee are IP-ul mărcii “Shi DuanZheng”. It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combinând forța moale și tare, Yongpu “went out of the circle” with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans’ independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is also different from most emerging coffee brands in China. It has a large investment in the supply chain: In recent years, Yongpu has deeply tied a coffee bean roasting factory and a cold extract production by way of equity. the factory and a sub-packing factory are still extending upstream and have their own Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. This kind of operation will make Yongpu have stronger supply chain control ability than general brands, and will also be transformed into Yongpu’s product advantages in the future.
Compared with the first two new coffee brands, the other new coffee brand received ten million yuan in financing last November, which has a stronger Internet temperament. Fan Ruoyu, CEO of Secre Coffee, was Uber’s Dalian general manager. Other team members also came from Internet companies, The first seed round financing of RMB 5 million came from Xia Yiping, co-founder of Mobike.
Secre coffee’s Internet temperament is also reflected in the company’s emphasis on data-driven. In media reports, Secre once stressed that the team has been doing the whole chain of user life cycle management since the start of the business. Self-run brand small program will be designed and managed in every link from the user entering the applet to the transformation. Perhaps because of the emphasis on data-driven, the annual sales volume of hourly coffee has reached 5 million copies even though it was only on the line for one year.
Un alt brand de cafea care a fost finanțat cu succes recent și este mai special este cafeaua Wow
Wow a fost fondată în 2017. Inițial a fost un brand de cafea instant. De atunci, și-a schimbat orientarea și este specializată în cafeaua albă din Malaezia. Pe 18 februarie a acestui an, Wow coffee a finalizat o rundă de finanțare de 35 de milioane de yuani de la un fond de familie din Singapore. După finalizarea acestei finanțări, Wow Coffee a fuzionat strategic și fabrica UR Coffee din Malaezia. Deși gustul cafelei albe este încă dominant, categoria va fi extinsă de la pudră de cafea la întreaga categorie de băuturi de cafea.
According to financing reports, the sales of Wow coffee are still mainly online, and offline are mainly used for pilot self-service coffee vending machines in public places such as schools and hospitals. According to the company’s financing announcement, in addition to e-commerce, Wow Coffee will also expand 2B channels such as homestays, business hotels, and supermarkets around schools, and expand to more remote provinces.
În ansamblu, piața cafelei a fost destul de animată în ultimul an: cafeaua Luckin a fost listată, cafeaua Saturnbird, cafeaua Secre și Wow au fost finanțate, Giant Enterprises a început să pună la dispoziție cafea instant și din ce în ce mai multă cafea fină. au fost create mărci.
Deși ponderea principală a pieței interne a cafelei instant este încă ocupată de giganți internaționali precum Nestlé, apariția mărcilor emergente a adus mai multe tendințe și posibilități noi.
În special, schimbările în canalele online au adus posibilitatea unei creșteri explozive mărcilor emergente și au adăugat mulți factori incerti concurenței pe piață. Viyaa obișnuia să transmită în direct timp de 4 ore și a vândut peste 30 de milioane de yuani pentru cafeaua instant Maxwell și cafeaua Yunnan și a vândut 1,3 tone de cafea Yunnan preambalată în 2 secunde. Austin a adus, de asemenea, trei tone și jumătate de cafea instant și cafea japoneză capsulă în studio, aducând aceeași expunere concentrată și cu flux mare ca și sablare cu punct fix noului brand. O astfel de creștere bruscă a vânzărilor a făcut ca situația pieței să fie mai rapidă.
In addition, the offline market has brought a great impact because of this year’s COVID-19, and also brought opportunities for rapid growth to emerging domestic instant coffee brands. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers.
Mulțimea este deja la locul său și energia potențială a canalului este uriașă. A venit deja primăvara noului brand de cafea instant?
Ce crezi?
Daca vrei si tu crea marca dvs. de cafea instant, bine ați venit să cereți mai multe detalii. Vă vom furniza cele mai bune soluții de ambalare. Sunt mereu online!
