Приближается ли весна для новых брендов растворимого кофе?
Появляется новый кофейный бренд
С изменениями на рынке за последние два года появилось несколько новых игроков в области растворимого кофе. как с точки зрения продаж, так и с точки зрения финансирования, показатели очень яркие. Сублимированный холодный кофе
Среди них первым следует упомянуть Сатурнберд Кофе
В 2019 году Saturnbird Coffee заняла первое место по продажам в категориях кофе Double Eleven и Double Tmall Tmall, что стало самой крупной темной лошадкой растворимого кофе за последние два года.
Saturnbird Coffee была основана в 2015 году, название происходит от идеи основателя У Цзюня о “трехразовое питание плюс пол-приема духовной пищи, то есть кофейный образ жизни”. Товар бренда – это “маленькая банка суперрастворимого кофе” который восстанавливает текущий аромат молотого материала. Основное внимание уделяется способности растворяться во льду, горячей воде и молоке за 3 секунды. Существует 6 вкусов в зависимости от степени прожарки, средняя цена около 8 фунтов стерлингов (1,1 доллара США).
Работа онлайн-канала Saturnbird Coffee была потрясающей. В 2019 году компания расширила свои щупальца до офлайн-магазина, открыла свой первый офлайн-магазин на своей базе в Чанше и начала пересекать границы своих брендов. Она объединила усилия со шведским брендом овсяного белка OATLY, корейским брендом фирменного кофе FRITZ COFFEE. , “Био” WHIKO запустила совместную подарочную коробку, рынок часто меняется. Что касается финансирования, темпы Saturnbird Coffee также очень высоки. По итогам 2019 года завершены раунды финансирования А и А+ на общую сумму десятков миллионов юаней. Два раунда финансирования возглавила Tiantu Capital, а старый акционер Fengrui Capital последовал ее примеру.
Тот же бренд растворимого кофе с выдающейся эффективностью онлайн-канала — Yongpu Coffee.
Компания Yongpu Coffee была основана в 2014 году Хоу Юнпу, а ее торговой маркой является кофейная жидкость холодного отжима, которая была выпущена на рынок в 2018 году. Так называемый кофейный ликер холодной экстракции в основном производится с использованием кофейных зерен средней обжарки и высокой степени спелости. , экстрагирование при низкой температуре в течение длительного времени и стерилизация пастеризацией с получением кофейного бульона нормальной температуры со сроком годности до полугода. Этот исходный раствор кофе нормальной температуры имеет концентрацию, аналогичную эспрессо, поэтому его можно разбавлять водой до концентрации, подходящей для питья. Его удобно заваривать и носить с собой, а его вкус очень близок к свежемолотому кофе, который настоятельно рекомендуют многие любители кофе.
Кофейный ликер холодного отжима Yongpu делится на 4 различных вкуса в зависимости от степени обжарки и происхождения кофейных зерен. Его можно хранить в течение 3 месяцев в холодильнике и продавать в розницу по цене 3–5 йен. Кроме того, лиофилизированный растворимый кофе UFO (99 фунтов стерлингов за коробку), выпущенный компанией Yongpu Coffee в октябре прошлого года, был продан более чем 20 000 коробок во время Double Eleven благодаря простым условиям хранения и интересному моделированию.
Стоит также упомянуть работу по созданию бренда Yongpu. Есть много хороших продуктов, но мало способов сделать так, чтобы хорошие продукты появились среди большего количества молодых людей. Столкнувшись с основной силой изысканного и привередливого потребления, Yongpu уделяет большое внимание оригинальным правам интеллектуальной собственности. Чтобы гарантировать потребность в дизайне и качество, они наняли высококачественных дизайнеров, чтобы гарантировать, что дизайн продукта заставит клиентов никогда ничего не забывать. . После обновления бренда в 2019 году у Yongpu Coffee появился IP-адрес бренда. “Ши Дуаньчжэн”. Это первый среди крупных брендов, который выделяется милым и милым образом каменного льва как кофейный бренд, сочетающий в себе мировой кофе и китайские культурные особенности. Как только продукт будет запущен, он больше не сможет скрывать передовые возможности своего продукта. дизайн упаковки и лучше прикоснитесь к молодому пульсу.
Сочетая мягкую и твердую силу, Юнпу “вышел из круга” с прекрасным кофе всю дорогу. С момента своего основания Yongpu сотрудничает с более чем 300 брендами кофейной продукции, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly и др. Логотип YongPu Coffee привлекает людей. уделяйте больше внимания бренду и кофе. Различные формы сотрудничества придали Юнпу разнообразный имидж, а также привлекли поклонников.’ независимая пропаганда. Когда вы откроете маленькую красную книжку, там будет около 1000 заметок о Юнпу. Эта группа пользователей, стремящихся к новизне, фактически принесла неожиданные выгоды и стала движущей силой инноваций бренда.
Yongpu также отличается от большинства развивающихся кофейных брендов Китая. Компания вложила большие инвестиции в цепочку поставок: в последние годы Yongpu глубоко связала фабрику по обжарке кофейных зерен и производство холодного экстракта посредством акционерного капитала. фабрика и фабрика по производству упаковки по-прежнему расширяются вверх по течению и имеют собственную Blue Mountain Coffee Manor на Ямайке. Такой вид деятельности позволит Yongpu иметь более сильные возможности контроля цепочки поставок, чем у обычных брендов, а также в будущем превратится в преимущества продукта Yongpu.
По сравнению с первыми двумя новыми кофейными брендами, другой новый кофейный бренд получил финансирование в размере десяти миллионов юаней в ноябре прошлого года и имеет более сильный интернет-темперамент. Фань Жоюй, генеральный директор Secre Coffee, был генеральным менеджером Uber в Даляне. Другие члены команды также были представителями интернет-компаний. Первый начальный раунд финансирования в размере 5 миллионов юаней поступил от Ся Ипина, соучредителя Mobike.
Интернет-темперамент Secre Coffee также отражается в акценте компании на управлении данными. В сообщениях СМИ Secre однажды подчеркнул, что команда выполняет всю цепочку управления жизненным циклом пользователей с момента запуска бизнеса. Небольшая программа, управляемая самостоятельно, будет разрабатываться и управляться на всех этапах: от входа пользователя в апплет до преобразования. Возможно, из-за акцента на управление данными, годовой объем продаж почасового кофе достиг 5 миллионов копий, хотя он находился в продаже всего один год.
Еще один кофейный бренд, который в последнее время успешно финансируется и является более особенным, — это Wow Coffee.
Wow была основана в 2017 году. Изначально это был бренд растворимого кофе. С тех пор он сменил ориентацию и специализируется на малазийском белом кофе. 18 февраля этого года Wow Coffee завершила раунд финансирования на сумму 35 миллионов юаней от семейного фонда в Сингапуре. После завершения этого финансирования Wow Coffee также стратегически объединила фабрику UR Coffee в Малайзии. Хотя вкус белого кофе по-прежнему доминирует, эта категория будет расширена от кофейного порошка до всей категории кофейных напитков.
Согласно отчетам о финансировании, продажи кофе Wow по-прежнему осуществляются в основном онлайн, а оффлайн в основном используются для экспериментальных автоматов самообслуживания по продаже кофе в общественных местах, таких как школы и больницы. Согласно объявлению о финансировании компании, помимо электронной коммерции, Wow Coffee также расширит каналы 2B, такие как проживание в семье, бизнес-отели и супермаркеты вокруг школ, а также расширит свою деятельность на более отдаленные провинции.
В целом рынок кофе в прошлом году был довольно оживленным: кофе Luckin котировался, кофе Saturnbird Coffee, Secre и Wow были профинансированы, Giant Enterprises начала продавать растворимый кофе, и все больше и больше изысканного кофе. были созданы бренды.
Хотя основную долю отечественного рынка растворимого кофе по-прежнему занимают международные гиганты, такие как Nestlé, появление новых брендов принесло больше новых тенденций и возможностей.
В частности, изменения в онлайн-каналах открыли возможность взрывного роста развивающихся брендов и добавили множество неопределенных факторов к рыночной конкуренции. Раньше Вияа вел прямую трансляцию в течение 4 часов и продал растворимый кофе Maxwell и кофе Юньнань на сумму более 30 миллионов юаней, а также продал 1,3 тонны расфасованного кофе Юньнань за 2 секунды. Остин также привез в студию три с половиной тонны растворимого кофе и японского капсульного кофе, что обеспечило новому бренду такое же концентрированное и крупнопоточное воздействие, как и струйная обработка с фиксированной точкой. Такой внезапный рост продаж ускорил ситуацию на рынке.
Кроме того, офлайн-рынок оказал большое влияние из-за COVID-19 в этом году, а также предоставил возможности для быстрого роста развивающимся отечественным брендам растворимого кофе. За последние два года сумасшедшее расширение офлайн-кофеен значительно расширило границы отечественных потребителей кофе. За последние два года сумасшедшее расширение офлайн-кофеен значительно расширило границы отечественных потребителей кофе.
Толпа уже на месте, и потенциальная энергия канала огромна. Уже наступила весна нового бренда растворимого кофе?
Что вы думаете?
Если вы тоже хотите создавать Ваш собственный бренд растворимого кофе, добро пожаловать, чтобы узнать более подробную информацию. Мы предоставим вам лучшие упаковочные решения. Я всегда онлайн!
