ฤดูใบไม้ผลิกำลังมาถึงสำหรับแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปใหม่หรือไม่?
แบรนด์กาแฟเกิดใหม่กำลังเกิดขึ้น
จากการเปลี่ยนแปลงของตลาด ทำให้มีผู้เล่นหน้าใหม่ในวงการกาแฟสำเร็จรูปเพิ่มขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา ทั้งในด้านการขายและการเงินมีการดำเนินงานที่สดใสมาก กาแฟสกัดเย็นฟรีซดราย
ในหมู่พวกเขาคนแรกที่ต้องพูดถึงคือ นกแซทเทิร์นเบิร์ด กาแฟ
ในปี 2019 Saturnbird Coffee ได้รับรางวัลชนะเลิศจากการขายกาแฟประเภท double eleven และ double 12 ใน Tmall ซึ่งถือเป็นม้ามืดของกาแฟสำเร็จรูปที่ใหญ่ที่สุดในรอบสองปีที่ผ่านมา
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
กาแฟสำเร็จรูปแบรนด์เดียวกับประสิทธิภาพช่องทางออนไลน์ที่โดดเด่นคือ Yongpu Coffee
Yongpu Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 โดย Hou Yongpu และผลิตภัณฑ์เครื่องหมายการค้าคือกาแฟเหลวสกัดเย็น ซึ่งเปิดตัวในปี 2018 สุรากาแฟสกัดเย็นที่เรียกว่าส่วนใหญ่ทำโดยใช้เมล็ดกาแฟคั่วปานกลางที่มีระดับความกลมกล่อมสูง สกัดที่อุณหภูมิต่ำเป็นเวลานาน และฆ่าเชื้อด้วยการพาสเจอร์ไรซ์เพื่อผลิตเหล้ากาแฟอุณหภูมิปกติ โดยมีอายุการเก็บรักษานานถึงครึ่งปี สารละลายน้ำสต๊อกกาแฟที่อุณหภูมิปกตินี้มีความเข้มข้นใกล้เคียงกับเอสเพรสโซ จึงสามารถเจือจางด้วยน้ำเพื่อให้ได้ความเข้มข้นที่เหมาะสมสำหรับการดื่ม ชงและพกพาได้สะดวก และรสชาติยังใกล้เคียงกับกาแฟบดสดอีกด้วย ซึ่งได้รับการแนะนำโดยคอกาแฟหลายๆ คน
Yongpu's cold extracted coffee liquor is divided into 4 different flavors according to the degree of baking and the origin of coffee beans. It can be stored for 3 months in cold storage and retails for ￥3-￥5. In addition, the UFO freeze-dried instant coffee (￥99/box) launched by Yongpu Coffee last October sold more than 20,000 boxes during the Double Eleven due to its simple storage conditions and interesting modeling.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is also different from most emerging coffee brands in China. It has a large investment in the supply chain: In recent years, Yongpu has deeply tied a coffee bean roasting factory and a cold extract production by way of equity. the factory and a sub-packing factory are still extending upstream and have their own Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. This kind of operation will make Yongpu have stronger supply chain control ability than general brands, and will also be transformed into Yongpu's product advantages in the future.
Compared with the first two new coffee brands, the other new coffee brand received ten million yuan in financing last November, which has a stronger Internet temperament. Fan Ruoyu, CEO of Secre Coffee, was Uber's Dalian general manager. Other team members also came from Internet companies, The first seed round financing of RMB 5 million came from Xia Yiping, co-founder of Mobike.
Secre coffee's Internet temperament is also reflected in the company's emphasis on data-driven. In media reports, Secre once stressed that the team has been doing the whole chain of user life cycle management since the start of the business. Self-run brand small program will be designed and managed in every link from the user entering the applet to the transformation. Perhaps because of the emphasis on data-driven, the annual sales volume of hourly coffee has reached 5 million copies even though it was only on the line for one year.
กาแฟอีกแบรนด์ที่เพิ่งได้รับทุนสนับสนุนและพิเศษกว่านั้นคือกาแฟว้าว
Wow ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 โดยเดิมเป็นแบรนด์กาแฟสำเร็จรูป ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทได้เปลี่ยนแนวทางและเชี่ยวชาญด้านกาแฟขาวของมาเลเซีย เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ปีนี้ Wow coffee เสร็จสิ้นการระดมทุน 35 ล้านหยวนจากกองทุนครอบครัวในสิงคโปร์ หลังจากเสร็จสิ้นการระดมทุนนี้ Wow Coffee ยังได้ควบรวมโรงงาน UR Coffee ในมาเลเซียอย่างมีกลยุทธ์ แม้ว่ารสชาติของกาแฟขาวจะยังคงโดดเด่นแต่หมวดก็จะขยายจากกาแฟผงไปเป็นเครื่องดื่มกาแฟทั้งหมวด
According to financing reports, the sales of Wow coffee are still mainly online, and offline are mainly used for pilot self-service coffee vending machines in public places such as schools and hospitals. According to the company's financing announcement, in addition to e-commerce, Wow Coffee will also expand 2B channels such as homestays, business hotels, and supermarkets around schools, and expand to more remote provinces.
โดยรวมแล้วตลาดกาแฟค่อนข้างคึกคักในปีที่ผ่านมา กาแฟ Luckin ได้รับการจดทะเบียน กาแฟ Saturnbird Coffee Secre และ Wow ได้รับการสนับสนุนทางการเงินแล้ว Giant Enterprises ได้เริ่มวางโครงสร้างกาแฟสำเร็จรูป และกาแฟชั้นดีมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ได้ถูกสร้างขึ้น
แม้ว่าส่วนแบ่งหลักของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศจะยังคงถูกครอบครองโดยยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติอย่างเนสท์เล่ แต่การเกิดขึ้นของแบรนด์เกิดใหม่ได้นำมาซึ่งแนวโน้มและความเป็นไปได้ใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงช่องทางออนไลน์ได้นำมาซึ่งความเป็นไปได้ในการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์เกิดใหม่ และเพิ่มปัจจัยที่ไม่แน่นอนหลายประการในการแข่งขันในตลาด วิยาเคยถ่ายทอดสดเป็นเวลา 4 ชั่วโมง และขายกาแฟสำเร็จรูปของ Maxwell และกาแฟยูนนานได้มากกว่า 30 ล้านหยวน และขายกาแฟยูนนานบรรจุกล่องได้ 1.3 ตันใน 2 วินาที นอกจากนี้ Austin ยังนำกาแฟสำเร็จรูปน้ำหนัก 3.5 ตันและกาแฟแคปซูลญี่ปุ่นเข้ามาในสตูดิโออีกด้วย ทำให้แบรนด์ใหม่มีความเข้มข้นและไหลมากเช่นเดียวกับการพ่นแบบจุดตายตัว การเติบโตของยอดขายอย่างฉับพลันดังกล่าวทำให้สถานการณ์ตลาดรวดเร็วยิ่งขึ้น
In addition, the offline market has brought a great impact because of this year's COVID-19, and also brought opportunities for rapid growth to emerging domestic instant coffee brands. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers.
ฝูงชนเข้ามาแล้วและพลังงานศักย์ของช่องสัญญาณก็มีมหาศาล สปริงของแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปน้องใหม่มาแล้วหรือยัง?
คุณคิดอย่างไร?
หากคุณต้องการเช่นกัน สร้าง กาแฟสำเร็จรูปยี่ห้อของคุณเอง สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ เราจะจัดหาโซลูชั่นบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ฉันออนไลน์อยู่เสมอ!
