Arriva la primavera per i nuovi marchi di caffè istantanei?
Emergente Caffè Marca è Emergente
Con i cambiamenti del mercato, negli ultimi due anni ci sono stati anche un certo numero di nuovi attori nel campo del caffè solubile. sia nelle vendite che nelle prestazioni di finanziamento è molto brillante. Caffè freddo congelato
Tra di essi, il primo ad essere menzionato deve essere Saturnbird Caffè
Nel 2019, Saturnbird Coffee ha vinto il primo nelle vendite della categoria caffè doppio undici e doppio dodici Tmall, che è stato il più grande cavallo oscuro del caffè solubile negli ultimi due anni.
Saturnbird Coffee è stato fondato nel 2015, il nome deriva dall'idea del fondatore Wu jun di “tre pasti al giorno, più mezzo pasto di cibo spirituale, cioè lifestyle del caffè” Il prodotto del marchio è una piccola lattina di caffè“super-istantanea che ripristina l'attuale sapore macinato Si concentra sulla capacità di dissolversi in ghiaccio, acqua calda e latte in 3 secondi Ci sono 6 gusti secondo il grado di cottura, con un prezzo medio di circa¥8 (US $1.1).
Le prestazioni del canale online di Saturnbird Coffee sono state sorprendenti Nel 2019, ha esteso i suoi tentacoli all'offline, ha aperto il suo primo negozio offline nella sua base di Changsha e ha iniziato a oltrepassare i confini dei suoi marchi, si è unito al marchio svedese di proteine vegetali di avena OATLY, al marchio coreano di caffè specializzato FRITZ COFFEE, a ‘Bio“ WHIKO ha lanciato una confezione regalo congiunta, il mercato si muove frequentemente In termini di finanziamento, anche il ritmo di Saturnbird Coffee è molto veloce Alla fine del 2019 sono stati completati i round di finanziamento A e A + per un totale di decine di milioni di yuan I due round di finanziamento sono stati guidati da Tiantu Capital, e il vecchio azionista Fengrui Capital ha seguito l'esempio.
Lo stesso marchio di caffè solubile con eccezionali prestazioni del canale online è Yongpu Coffee
Yongpu Coffee è stata fondata nel 2014 da Hou Yongpu e il suo prodotto distintivo è il liquido di caffè estratto a freddo, lanciato nel 2018.. Il cosiddetto liquore di caffè ad estrazione a freddo è prodotto principalmente utilizzando chicchi di caffè tostati medio-profondi con alto grado dolce, estraendo a bassa temperatura per lungo tempo e sterilizzando mediante pastorizzazione per produrre liquore stock di caffè a temperatura normale con durata di conservazione fino a sei mesi. Questa soluzione madre di caffè a temperatura normale ha una concentrazione simile all'espresso, quindi può essere diluita con acqua per raggiungere una concentrazione adatta al consumo. È conveniente da preparare e trasportare, e il suo sapore è anche molto vicino a quello del caffè macinato fresco, che è altamente raccomandato da molti amanti del caffè.
Il liquore al caffè estratto a freddo di Yongpu si divide in 4 gusti diversi a seconda del grado di cottura e dell'origine dei chicchi di caffè, può essere conservato per 3 mesi in celle frigorifere e al dettaglio per ¥ 3-¥ 5. inoltre, il caffè istantaneo liofilizzato UFO (¥ 99/scatola) lanciato da Yongpu Coffee lo scorso ottobre ha venduto più di 20.000 scatole durante il Double Eleven grazie alle sue semplici condizioni di conservazione e alla sua interessante modellazione.
Da segnalare anche l'operazione di brand-building di Yongpu, Ci sono molti buoni prodotti, ma ci sono pochi modi per far apparire buoni prodotti davanti a più giovani Di fronte alla forza principale del consumo raffinato e meticoloso, Yongpu presta grande attenzione ai diritti di proprietà intellettuale originali, al fine di garantire l'esigenza di design e la qualità, hanno assunto designer di alta qualità per garantire che il design del prodotto possa far sì che i clienti non dimentichino mai nulla Dopo l'aggiornamento del marchio, nel 2019, Yongpu Coffee ha il marchio IP “Shi DuanZheng” È il primo tra i marchi massicci a distinguersi con l'immagine carina e carina del leone di pietra come marchio del caffè che combina caffè mondiale e caratteristiche culturali cinesi, Una volta lanciato il prodotto, non può più nascondere l'avanguardia del suo design di imballaggio e toccare meglio il polso giovane.
Combinando la forza morbida e dura, Yongpu “ è uscito dal cerchio” con caffè pregiato fino in fondo, Yongpu ha collaborato con più di 300 marchi di prodotti a base di caffè, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, ecc. Il logo di YongPu Coffee fa sì che le persone prestino maggiore attenzione al marchio e al caffè Diverse forme di cooperazione hanno iniettato a Yongpu un'immagine diversificata e hanno anche attirato la propaganda indipendente dei fan, Quando apri il piccolo libro rosso, c'erano quasi 1.000 note su Yongpu Questo gruppo di utenti desiderosi di perseguire la novità ha praticamente portato vantaggi di esposizione inaspettati e sono diventati la forza trainante per l'innovazione del marchio.
Yongpu è anche diverso dalla maggior parte dei marchi di caffè emergenti in Cina Ha un grande investimento nella catena di fornitura: Negli ultimi anni, Yongpu ha profondamente legato una fabbrica di torrefazione di chicchi di caffè e una produzione di estratti freddi a titolo di equity La fabbrica e una fabbrica di sub-imballaggio si stanno ancora estendendo a monte e hanno il loro Blue Mountain Coffee Manor in Giamaica Questo tipo di operazione farà sì che Yongpu abbia una maggiore capacità di controllo della catena di fornitura rispetto ai marchi generali, e sarà anche trasformato nei vantaggi del prodotto di Yongpu in futuro.
Rispetto ai primi due nuovi marchi di caffè, l'altro nuovo marchio di caffè ha ricevuto dieci milioni di yuan in finanziamenti lo scorso novembre, che ha un temperamento Internet più forte Fan Ruoyu, CEO di Secre Coffee, è stato il direttore generale di Dalian di Uber Anche altri membri del team provenivano da società Internet, Il primo finanziamento seed round di 5 milioni di RMB è arrivato da Xia Yiping, co-fondatore di Mobike.
Il temperamento Internet del caffè segreto si riflette anche nell'enfasi dell'azienda sul data-driven Nei resoconti dei media, Secre una volta ha sottolineato che il team ha fatto l'intera catena di gestione del ciclo di vita degli utenti dall'inizio dell'attività Il piccolo programma di marca autogestito sarà progettato e gestito in ogni collegamento dall'utente che entra nell'applet alla trasformazione Forse a causa dell'enfasi sul data-driven, il volume di vendite annuali di caffè orario ha raggiunto i 5 milioni di copie anche se era solo sulla linea per un anno.
Un altro marchio di caffè che è stato finanziato con successo di recente ed è più speciale è il caffè Wow
Wow è stata fondata nel 2017 Originariamente era un marchio di caffè istantaneo Da allora, ha cambiato orientamento ed è specializzata in caffè bianco malese Il 18 febbraio di quest'anno, Wow coffee ha completato un round di finanziamento da 35 milioni di yuan da un fondo familiare a Singapore Dopo il completamento di questo finanziamento, Wow Coffee ha anche unito strategicamente la fabbrica UR Coffee in Malesia, anche se il gusto del caffè bianco è ancora dominante, la categoria sarà ampliata dalla polvere di caffè all'intera categoria delle bevande a base di caffè.
Secondo i rapporti di finanziamento, le vendite di caffè Wow sono ancora principalmente online, e offline sono principalmente utilizzati per i distributori automatici di caffè self-service pilota in luoghi pubblici come scuole e ospedali Secondo l'annuncio di finanziamento della società, oltre all'e-commerce, Wow Coffee espanderà anche i canali 2B come homestay, business hotel e supermercati intorno alle scuole, e si espanderà nelle province più remote.
Nel complesso, il mercato del caffè è stato piuttosto vivace nell'ultimo anno: il caffè Luckin è stato elencato, il caffè Saturnbird Coffee, il caffè Secre e Wow sono stati finanziati, la Giant Enterprises ha iniziato a distribuire caffè solubile e sempre più caffè pregiato sono stati creati marchi.
Sebbene la quota principale del mercato nazionale del caffè solubile sia ancora occupata da giganti internazionali come Nestlé, l'emergere di marchi emergenti ha portato più nuove tendenze e possibilità
In particolare, i cambiamenti nei canali online hanno portato la possibilità di una crescita esplosiva ai marchi emergenti e aggiunto molti fattori incerti alla concorrenza del mercato, Viyaa era solita trasmettere in diretta per 4 ore, e ha venduto oltre 30 milioni di yuan per il caffè istantaneo e il caffè dello Yunnan di Maxwell, e ha venduto 1,3 tonnellate di caffè preconfezionato dello Yunnan in 2 secondi, Austin ha inoltre portato in studio tre tonnellate e mezzo di caffè solubile e caffè giapponese in capsule, portando la stessa esposizione concentrata e a grande portata della sabbiatura a punto fisso al nuovo marchio Una crescita così improvvisa delle vendite ha reso la situazione del mercato più rapida.
Inoltre, il mercato offline ha portato un grande impatto a causa del COVID-19 di quest'anno, e ha anche portato opportunità di rapida crescita ai marchi nazionali emergenti di caffè istantaneo Negli ultimi due anni, la folle espansione delle caffetterie offline ha notevolmente ampliato i confini dei consumatori domestici di caffè Negli ultimi due anni, la folle espansione delle caffetterie offline ha notevolmente ampliato i confini dei consumatori domestici di caffè.
La folla è già al suo posto e l'energia potenziale del canale è enorme La primavera del nuovo marchio di caffè istantaneo è già arrivata?
Che ne pensate?
Se anche tu vuoi crea la tua marca di caffè solubile, benvenuto per chiedere maggiori dettagli Forniremo le migliori soluzioni di imballaggio per te Sono sempre online!
