新しいインスタントコーヒーブランドの春がやって来ますか?
Emerging Coffee Brand は Emerging
市場の変化に伴い、過去 2 年間、インスタント コーヒーの分野でも多くの新しいプレーヤーが誕生しました。販売と財務の両方で業績は非常に明るいです。. 凍結乾燥させた水出しコーヒー
その中で最初に言及されるのは次のとおりである必要があります サターンバード コーヒー
2019年、サターンバードコーヒーはダブルイレブンとダブルトウェバのトモールコーヒー部門で1位を獲得し、過去2年間でインスタントコーヒー最大のダークホースとなった。.
サターンバードコーヒーは2015 年に設立され、その名前は創業者のウージュンの「1日3 食にスピリチュアルな食べ物の半食を加えた、コーヒーライフスタイル」というアイデアに由来しています。ブランド製品は、現在の挽いた風味を回復する「超瞬間コーヒーの小さな缶」です。氷、お湯、牛乳に3秒で溶ける能力に焦点を当てています。焼き加減に応じて6種類のフレーバーがあり、平均価格は約¥8(米国$1.1)です。.
サターンバードコーヒーのオンラインチャネルのパフォーマンスは素晴らしかったです 2019 年に、それはオフラインに触手を伸ばし、その本拠地である長沙に最初のオフラインストアを開き、ブランドの境界を越え始めました、それはスウェーデンのオート麦植物タンパク質ブランドOATLYと手を繋ぎ、韓国のスペシャルティコーヒーブランドFRITZ COFFEE、「バイオ」WHIKOは共同ギフトボックスを立ち上げました、市場は頻繁に動きます 資金調達の面では、サターンバードコーヒーのペースも非常に速いです 2019 年末、AとA +ラウンドの資金調達が完了しました、合計数千万元 2 つのラウンドの資金調達はTiantu Capitalが主導し、古い株主Fengrui Capitalもそれに続きました。.
オンラインチャネルのパフォーマンスが抜群のインスタントコーヒーブランドは、同じヨンプーコーヒーです
永埔珈琲は2014 年に侯永埔が創業し、2018 年に発売を開始した冷抽出コーヒー液をトレードマークとしている。 いわゆる冷抽出コーヒー液は、主に中深度の焙煎コーヒー豆をまろやかに高めて低温で長時間抽出し、低温殺菌して保存期間が半年以内の常温コーヒーストック液を製造したもので、この常温コーヒーストック液はエスプレッソに近い濃度であるため、水で薄めて飲むのに適した濃度にすることができ、淹れて持ち運びが便利で、その風味も多くのコーヒー愛好家が強く推奨する挽きたてのコーヒーに非常に近い。.
ヨンプーの冷間抽出コーヒー酒は、焼き加減とコーヒー豆の産地によって4 種類のフレーバーに分けられ、3 ヶ月間冷蔵保存でき、¥3-¥5 で小売できるほか、ヨンプーコーヒーが昨年10 月に発売したUFOフリーズドライインスタントコーヒー (¥99/box) は、保存条件がシンプルで造形が面白いことから、ダブルイレブン期間中に2 万箱以上売れました。.
永埔のブランド構築運営も特筆すべき点です。 良い商品はたくさんありますが、良い商品をより多くの若者の前に登場させる方法はほとんどありません。 洗練された気難しい消費の主力に直面して、永埔は元の知的財産権に大きな注意を払い、デザインのニーズと品質を保証するために、彼らは高品質のデザイナーを雇い、製品デザインが顧客に何も忘れないようにしました。 ブランドアップグレード後、2019 年に永埔珈琲はブランドIP「Shi DuanZheng」を持っています。 世界のコーヒーと中国の文化的特徴を組み合わせたコーヒーブランドとしての石のライオンのかわいいかわいいイメージで際立っている大規模なブランドの中で最初に、製品が発売されると、パッケージデザインの最先端を隠すことはできなくなり、若い脈拍にもっと触れることができます。.
柔らかな強さと硬い強さを兼ね備え、Yongpuはファインコーヒーとずっと「輪から抜け出した」 Yongpuは設立以来、300 以上のブランドのコーヒー製品、Netease Cloud Music、First Financial Commercial Data Center、Interface News、TYAKASHA、Wanda、Shanghai Translation Publishing House、New Weeklyなどと協力してきました YongPu Coffeeのロゴは、人々がブランドとコーヒーにもっと注意を払うようにします さまざまな形の協力がYongpuに多様なイメージを注入し、ファンの独立したプロパガンダも魅了しました、小さな赤い本を開いたとき、Yongpuに関するメモは1,000 件近くありました、斬新さを追求することに熱心なこのユーザーグループは、事実上、予想外の露出の恩恵をもたらし、ブランド革新の原動力となっています。.
また、永埔は中国のほとんどの新興コーヒーブランドとは異なります。サプライチェーンに多額の投資を行っています。近年、永埔はコーヒー豆焙煎工場と冷抽出物生産を資本的に深く結び付けています。工場とサブパッキング工場は依然として上流に拡張しており、ジャマイカに独自のブルーマウンテンコーヒーマナーを持っています。このような運営により、永埔は一般ブランドよりも強力なサプライチェーン管理能力を有するようになり、将来的には永埔の製品優位性にも変貌するでしょう。.
最初の2 つの新しいコーヒーブランドと比較して、他の新しいコーヒーブランドは、インターネット気質がより強い昨年11 月の資金調達で1000 万元を受け取りました Secre CoffeeのCEOであるFan Ruoyuは、Uberの大連ゼネラルマネージャーでした 他のチームメンバーもインターネット企業から来ました、RMB 500 万の最初のシードラウンド資金調達は、Mobikeの共同創設者であるXia Yipingから来ました。.
Secre coffeeのインターネット気質は、同社がデータドリブンを重視していることにも反映されている メディアの報道で、Secreはかつて、チームが事業開始以来、ユーザーのライフサイクル管理のチェーン全体を実践していることを強調した 自主運営のブランドスモールプログラムは、アプレットに入るユーザーから変革までのすべてのリンクで設計および管理される データドリブンを重視しているためか、1 年間しかライン上になかったにもかかわらず、1 時間ごとのコーヒーの年間販売量は500 万本に達しています。.
最近資金調達に成功し、より特別なもう 1 つのコーヒー ブランドは、Wow コーヒーです
Wowは2017 年に創業しました もともとはインスタントコーヒーブランドでした その後、志向を変えマレーシアのホワイトコーヒーに特化しました 今年2月18 日、Wow coffeeはシンガポールのファミリーファンドから3500 万元の資金調達ラウンドを完了しました この資金調達の完了後、Wow CoffeeもマレーシアのUR Coffee工場を戦略的に統合しました ホワイトコーヒーの味はまだ支配的ですが、カテゴリーはコーヒーパウダーからコーヒー飲料のカテゴリー全体に拡大されます。.
資金調達報告書によると、Wowコーヒーの販売は依然としてオンラインが中心で、オフラインは主に学校や病院などの公共の場所にあるセルフサービスのコーヒー自動販売機の試験的に使用されているという。同社の資金調達発表によると、Wowコーヒーは電子商取引に加えて、学校周辺のホームステイ、ビジネスホテル、スーパーマーケットなどの2Bチャネルを拡大し、より遠隔地の州にも拡大する予定だという。.
全体として、コーヒー市場は過去 1 年間で非常に活気がありました。ラッキン コーヒーが上場され、サターンバード コーヒー、シーカー、ワウ コーヒーが資金提供され、ジャイアント エンタープライズがインスタント コーヒーのレイアウトを開始し、ますます高級コーヒーが登場しました。ブランドが作られました。.
国内インスタントコーヒー市場の主要シェアは依然としてネスレなどの国際的な巨人によって占められていますが、新興ブランドの出現により、より多くの新しいトレンドと可能性がもたらされました
特にオンラインチャンネルの変化は新興ブランドに爆発的な成長の可能性をもたらし、市場競争に多くの不確実な要因を加えました。 「Viyaa」は4 時間生放送で、マクスウェルのインスタントコーヒーと雲南コーヒーは3000 万元以上を販売し、2 秒で1.3 トンの包装済み雲南コーヒーを販売しました。 「Austin」もスタジオに3 トン半のインスタントコーヒーと日本のカプセルコーヒーを持ち込み、固定小数点ブラストと同じ集中的で大きなフローの露出を新しいブランドにもたらしました。このような急激な販売成長により、市場の状況はより急速に変化しました。.
また、オフライン市場は、今年のCOVID-19 の影響で大きな影響をもたらし、また、新興の国内インスタントコーヒーブランドに急速な成長の機会をもたらした 過去2 年間で、オフラインコーヒーショップの狂気の拡大は、国内のコーヒー消費者の境界を大きく拡大しました 過去2 年間で、オフラインコーヒーショップの狂気の拡大は、国内のコーヒー消費者の境界を大きく拡大しました。.
群衆はすでに整っており、チャネルの位置エネルギーは巨大です 新しいインスタントコーヒーブランドの春はまだ来ましたか?
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