Mùa Xuân Đến Với Những Thương Hiệu Cà Phê Hòa Tan Mới?
Thương hiệu cà phê mới nổi đang nổi lên
Với những thay đổi trên thị trường, cũng đã có một số người chơi mới trong lĩnh vực cà phê hòa tan trong hai năm qua. cả về hiệu suất bán hàng và tài chính đều rất sáng sủa. Cà phê pha lạnh đông khô
Trong đó, người đầu tiên được nhắc đến phải là Chim sao Thổ Cà phê
Năm 2019, Saturnbird Coffee đã giành chiến thắng đầu tiên về doanh số bán hàng ở hạng mục cà phê đôi 11 và đôi 12 Tmall, đây là danh mục cà phê hòa tan đen lớn nhất trong hai năm qua.
Saturnbird Coffee được thành lập vào năm 2015, cái tên này xuất phát từ ý tưởng của người sáng lập Wu jun, về “ba bữa một ngày, cộng với nửa bữa ăn tinh thần, đó là lối sống cà phê”.Sản phẩm thương hiệu là một “lon cà phê nhỏ siêu tức thì” phục hồi hương vị mặt đất hiện tại.Nó tập trung vào khả năng hòa tan trong đá, nước nóng và sữa trong 3 giây.Có 6 hương vị theo mức độ nướng, với giá trung bình khoảng ¥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s hiệu suất kênh trực tuyến là tuyệt vời.Trong năm 2019, nó mở rộng xúc tu của mình để ngoại tuyến, mở cửa hàng ngoại tuyến đầu tiên tại cơ sở nhà của nó là Trường Sa, và bắt đầu vượt qua ranh giới của các thương hiệu của nó, Nó đã bắt tay với thương hiệu protein thực vật yến mạch Thụy Điển OATLY, thương hiệu cà phê đặc sản Hàn Quốc FRITZ COFFEE, “Bio” WHIKO tung ra một hộp quà tặng chung, thị trường di chuyển thường xuyên.Về tài chính, tốc độ của Saturnbird Coffee cũng rất nhanh.Vào cuối năm 2019, A và A + vòng tài trợ đã được hoàn thành với tổng số hàng chục triệu nhân dân tệ.Hai vòng tài trợ được dẫn đầu bởi Tiantu Capital, và cổ đông cũ Fengrui Capital cũng làm theo.
Cùng một thương hiệu cà phê hòa tan với hiệu suất kênh trực tuyến nổi bật là Yongpu Coffee
Cà phê Yongpu được thành lập vào năm 2014 bởi Hou Yongpu, và sản phẩm thương hiệu của nó là chất lỏng cà phê chiết xuất lạnh, được ra mắt vào năm 2018.. Cái gọi là rượu cà phê chiết xuất lạnh chủ yếu được làm bằng cách sử dụng hạt cà phê rang ở độ sâu trung bình với độ êm dịu cao, chiết xuất ở nhiệt độ thấp trong một thời gian dài, và khử trùng bằng cách thanh trùng để sản xuất rượu cà phê cổ phiếu nhiệt độ bình thường với thời hạn sử dụng lên đến nửa năm. giải pháp cổ phiếu cà phê nhiệt độ bình thường này có nồng độ tương tự như espresso, vì vậy nó có thể được pha loãng với nước để đạt được nồng độ phù hợp để uống. nó thuận tiện để pha và mang theo, và hương vị của nó cũng rất gần với cà phê mới xay, được nhiều người yêu cà phê rất khuyến khích.
Rượu cà phê chiết xuất lạnh Yongpu được chia thành 4 hương vị khác nhau tùy theo mức độ nướng và nguồn gốc của hạt cà phê.Nó có thể được lưu trữ trong 3 tháng trong kho lạnh và bán lẻ với giá ¥ 3-¥ 5.Ngoài ra, cà phê hòa tan đông khô UFO (¥ 99/hộp) do Yongpu Coffee ra mắt vào tháng 10 năm ngoái đã bán được hơn 20.000 hộp trong Double Eleven do điều kiện lưu trữ đơn giản và mô hình thú v.
Hoạt động xây dựng thương hiệu của Yongpu cũng đáng được nhắc đến.Có rất nhiều sản phẩm tốt, nhưng có rất ít cách để làm cho sản phẩm tốt xuất hiện trước nhiều người trẻ hơn.Đối mặt với sự tinh tế và khó tính tiêu thụ chính, Yongpu rất chú ý đến quyền sở hữu trí tuệ ban đầu, để đảm bảo nhu cầu thiết kế và chất lượng, họ đã thuê các nhà thiết kế chất lượng cao để đảm bảo rằng thiết kế sản phẩm có thể làm cho khách hàng không bao giờ quên bất cứ điều gì.Sau khi nâng cấp thương hiệu, vào năm 2019, Yongpu Coffee có thương hiệu IP “Shi DuanZheng”.Đây là thương hiệu đầu tiên trong số các thương hiệu lớn nổi bật với hình ảnh dễ thương và dễ thương của sư tử đá là thương hiệu cà phê kết hợp cà phê thế giới và đặc điểm văn hóa Trung Quốc, Một khi sản phẩm được tung ra, nó không còn có thể che giấu cạnh cắt của thiết kế bao bì của nó và chạm tốt hơn vào nhịp đập trẻ trung.
Kết hợp giữa sức mạnh mềm và cứng, Yongpu “ra khỏi vòng tròn” với cà phê hảo hạng suốt chặng đường, từ khi thành lập, Yongpu đã hợp tác với hơn 300 thương hiệu sản phẩm cà phê, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Nhà xuất bản dịch thuật Thượng Hải, Tuần báo mới, v.v Logo của YongPu Coffee khiến mọi người chú ý hơn đến thương hiệu và cà phê. các hình thức hợp tác khác nhau đã tiêm Yongpu với một hình ảnh đa dạng, và cũng đã thu hút người hâm mộ’ tuyên truyền độc lập, Khi bạn mở cuốn sách nhỏ màu đỏ, đã có gần 1.000 ghi chú về Yongpu. nhóm người dùng này, những người quan tâm theo đuổi sự mới lạ đã hầu như mang lại lợi ích tiếp xúc bất ngờ và trở thành động lực cho sự đổi mới thương hiệu.
Yongpu cũng khác với hầu hết các thương hiệu cà phê mới nổi ở Trung Quốc.Nó có một khoản đầu tư lớn vào chuỗi cung ứng: Trong những năm gần đây, Yongpu đã gắn chặt một nhà máy rang hạt cà phê và một sản xuất chiết xuất lạnh bằng cách vốn chủ sở hữu.nhà máy và một nhà máy đóng gói phụ vẫn đang mở rộng ngược dòng và có Blue Mountain Coffee Manor của riêng họ ở Jamaica.Loại hoạt động này sẽ làm cho Yongpu có khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng mạnh hơn so với các thương hiệu nói chung, và cũng sẽ được chuyển đổi thành lợi thế sản phẩm của Yongpu trong tương lai.
So với hai thương hiệu cà phê mới đầu tiên, thương hiệu cà phê mới khác đã nhận được mười triệu nhân dân tệ tài trợ vào tháng 11 năm ngoái, có tính khí Internet mạnh mẽ hơn. Fan Ruoyu, Giám đốc điều hành của Secre Coffee, là tổng giám đốc Uber Đại Liên. Các thành viên khác trong nhóm cũng đến từ các công ty Internet, tài trợ vòng hạt giống đầu tiên trị giá 5 triệu RMB đến từ Xia Yiping, đồng sáng lập Mobike.
Tính khí Internet của Secre coffee cũng được phản ánh trong sự nhấn mạnh của công ty về dữ liệu điều khiển.Trong các báo cáo truyền thông, Secre từng nhấn mạnh rằng nhóm đã thực hiện toàn bộ chuỗi quản lý vòng đời người dùng kể từ khi bắt đầu kinh doanh. tự chạy chương trình nhỏ thương hiệu sẽ được thiết kế và quản lý trong mọi liên kết từ người dùng nhập applet đến chuyển đổi.Có lẽ vì sự nhấn mạnh vào dữ liệu điều khiển, khối lượng bán hàng hàng năm của cà phê hàng giờ đã đạt 5 triệu bản mặc dù nó chỉ trên đường dây trong một năm.
Một thương hiệu cà phê khác đã được tài trợ thành công gần đây và đặc biệt hơn là cà phê Wow
Wow được thành lập vào năm 2017, ban đầu nó là một thương hiệu cà phê hòa tan.Kể từ đó, nó đã thay đổi định hướng và chuyên về cà phê trắng Malaysia.Vào ngày 18 tháng 2 năm nay, cà phê Wow đã hoàn thành vòng tài trợ 35 triệu nhân dân tệ từ một quỹ gia đình ở Singapore.Sau khi hoàn thành tài chính này, Wow Coffee cũng đã sáp nhập chiến lược nhà máy UR Coffee ở Malaysia.Mặc dù hương vị của cà phê trắng vẫn chiếm ưu thế, danh mục sẽ được mở rộng từ bột cà phê đến toàn bộ danh mục đồ uống cà phê.
Theo báo cáo tài chính, doanh số bán cà phê Wow vẫn chủ yếu là trực tuyến, và ngoại tuyến chủ yếu được sử dụng cho các máy bán cà phê tự phục vụ thí điểm ở những nơi công cộng như trường học và bệnh viện.Theo thông báo tài chính của công ty, ngoài thương mại điện tử, Wow Coffee cũng sẽ mở rộng các kênh 2B như homestay, khách sạn kinh doanh, siêu thị xung quanh trường học, và mở rộng đến các tỉnh xa hơn.
Nhìn chung, thị trường cà phê khá sôi động trong năm qua: Cà phê Luckin đã được niêm yết, Cà phê Saturnbird, Secre và Wow đã được tài trợ, Doanh nghiệp khổng lồ đã bắt đầu bố trí cà phê hòa tan, và ngày càng nhiều thương hiệu cà phê tốt đã được tạo ra.
Mặc dù thị phần chính của thị trường cà phê hòa tan trong nước vẫn bị chiếm bởi những gã khổng lồ quốc tế như Nestlé, sự xuất hiện của các thương hiệu mới nổi đã mang lại nhiều xu hướng và khả năng mới hơn
Đặc biệt, những thay đổi trong các kênh trực tuyến đã mang lại khả năng tăng trưởng bùng nổ cho các thương hiệu mới nổi và thêm nhiều yếu tố không chắc chắn vào cạnh tranh thị trường.Viyaa từng phát sóng trực tiếp trong 4 giờ, và bán được hơn 30 triệu nhân dân tệ cho cà phê hòa tan Maxwell ’s và cà phê Vân Nam, và bán 1,3 tấn cà phê Vân Nam đóng gói sẵn trong 2 giây. Austin cũng mang ba tấn rưỡi cà phê hòa tan và cà phê viên nang Nhật Bản trong studio, mang lại sự tiếp xúc với dòng chảy lớn và tập trung tương tự như nổ điểm cố định cho thương hiệu mới. tăng trưởng doanh số đột ngột như vậy đã làm cho tình hình thị trường nhanh hơn.
Ngoài ra, thị trường offline đã mang lại tác động lớn vì COVID-19 năm nay, và cũng mang lại cơ hội tăng trưởng nhanh chóng cho các thương hiệu cà phê hòa tan trong nước mới nổi.Trong hai năm qua, sự mở rộng điên cuồng của các cửa hàng cà phê offline đã mở rộng đáng kể ranh giới của người tiêu dùng cà phê trong nước.Trong hai năm qua, sự mở rộng điên cuồng của các cửa hàng cà phê offline đã mở rộng đáng kể ranh giới của người tiêu dùng cà phê trong nước.
Đám đông đã có mặt và tiềm năng kênh năng lượng là rất lớn. mùa xuân của thương hiệu cà phê hòa tan mới đã đến chưa?
Anh nghĩ sao?
Nếu bạn cũng muốn tạo thương hiệu cà phê hòa tan của riêng bạn, chào mừng bạn đến hỏi thêm chi tiết. chúng tôi sẽ cung cấp các giải pháp đóng gói tốt nhất cho bạn. tôi luôn trực tuyến!
