새로운 인스턴트 커피 브랜드의 봄이 다가오고 있습니까?
신흥 커피 브랜드가 등장하고 있습니다
시장의 변화와 함께 지난 2 년 동안 인스턴트 커피 분야에서도 새로운 플레이어가 많이 생겼습니다. 판매 및 금융 성과 모두 매우 밝습니다. 냉동 건조 콜드 브루 커피
그 중 가장 먼저 언급해야 할 것은 새턴버드 커피
2019년 새턴버드 커피는 지난 2년 동안 인스턴트 커피 중 가장 큰 다크호스였던 더블 일레븐과 더블 일레브 티몰 커피 부문 판매 부문에서 첫 우승을 차지했습니다.
새턴버드 커피는 2015 년에 설립되었는데,이름은 설립자 우준의 “하루 세 끼 식사와 영적 음식 반 끼 식사가 커피 라이프스타일”이라는 아이디어에서 유래되었습니다. 브랜드 제품은 현재의 지상 맛을 회복하는 “초인스턴트 작은 캔 커피”로 얼음,뜨거운 물,우유에 3 초 만에 녹이는 능력에 중점을 둡니다. 베이킹 정도에 따라 6 가지 맛이 있으며 평균 가격은 약 ¥8 (US $1.1) 입니다.
새턴버드커피 ‘s 온라인 채널 실적은 놀라웠습니다. 2019 년에는 오프라인으로 촉수를 확장하고,본고장인 창사에 첫 오프라인 매장을 오픈하며 브랜드의 경계를 넘기 시작했습니다. 스웨덴 귀리식물 단백질 브랜드 OATLY 와 손을 잡았고,한국 스페셜티 커피 브랜드 FRITZ COFFEE, “바이오” WHIKO 가 공동 선물 상자를 출시하며 시장은 자주 움직입니다. 자금 조달 측면에서도 새턴버드 커피의 속도도 매우 빠릅니다. 2019 년 말에는 총 수천만 위안에 달하는 A,A + 라운드의 자금 조달이 완료되었습니다. 2 라운드의 자금 조달은 Tiantu Capital 이 주도했으며,구주주 Fengrui Capital 도 그 뒤를 따랐습니다.
온라인 채널 실적이 뛰어난 동일한 인스턴트 커피 브랜드는 용푸커피입니다
용푸커피는 허우용푸가 2014 년에 설립하였으며,상표 제품은 냉추출 커피액으로 2018 년에 출시되었습니다.. 소위 냉추출 커피액은 주로 중깊이 높은 멜로우 도의 로스팅된 원두를 사용하여 저온에서 장시간 추출하고 저온살균을 통해 최대 반년의 유통기한을 가진 상온 커피 원주를 생산합니다. 이 상온 커피 원액은 에스프레소와 비슷한 농도를 가지고 있어 물로 희석하여 음용에 적합한 농도에 도달할 수 있습니다. 양조 및 휴대가 편리하며,향도 또한 많은 커피 애호가들이 적극 권장하는 갓 갈은 커피와 매우 가깝습니다.
용푸의 냉추출 커피주는 베이킹 정도와 원두 원두에 따라 4 가지 맛으로 구분되며,냉장 보관시 3 개월 보관이 가능하며 소매는 ¥3-¥5 입니다. 또한 지난 10 월 용푸커피가 출시한 UFO 동결건조 인스턴트 커피 (¥99/박스) 는 보관 조건이 간단하고 모델링이 흥미로워 더블 일레븐 기간 동안 2 만 박스 이상을 판매했습니다.
용푸의 브랜드 구축 운영도 언급할 만하다. 좋은 제품은 많지만 더 많은 젊은이들 앞에서 좋은 제품을 보이게 하는 방법은 거의 없다. 세련되고 까다로운 소비 주력에 직면하여 용푸는 디자인 요구와 품질을 보장하기 위해 고품질의 디자이너를 고용하여 제품 디자인이 고객이 결코 잊지 않도록 했다. 브랜드 업그레이드 후 2019 년 용푸 커피는 IP “Shi DuanZheng”이라는 브랜드를 갖게 되었다. 세계 커피와 중국 문화 특성을 결합한 커피 브랜드로 돌사자의 귀엽고 귀여운 이미지로 눈에 띄는 것은 대규모 브랜드 중 첫 번째이며,제품 출시 후에는 더 이상 포장 디자인의 최첨단을 숨길 수 없으며 젊은 맥박을 더 잘 만질 수 있다.
부드럽고 단단한 힘을 결합한 용푸는 고급 커피와 함께 “서클에서 벗어났습니다. 설립 이래 용푸는 300 개 이상의 브랜드의 커피 제품,Netease Cloud Music,First Financial Commercial Data Center,Interface News,TYAKASHA, Wanda,Shanghai Translation Publishing House,New Weekly 등과 협력했습니다. 용푸 커피의 로고는 사람들이 브랜드와 커피에 더 많은 관심을 기울이게합니다. 다양한 형태의 협력이 용푸에 다양한 이미지를 주입했으며 팬들의 독립적 인 선전,작은 빨간 책을 열면 거의 1,000 개의 노트가있었습니다. 참신함을 추구하는 데 열중하는이 사용자 그룹은 사실상 예기치 않은 노출 이점을 가져 왔으며 브랜드 혁신의 원동력이되었습니다.
용푸는 중국에서 떠오르는 대부분의 커피 브랜드와도 다릅니다. 공급망에 대한 대규모 투자를하고 있습니다: 최근 몇 년 동안 용푸는 커피 콩 로스팅 공장과 냉간 추출물 생산을 형평성을 통해 깊이 묶어 두었습니다. 공장과 하위 포장 공장은 여전히 상류로 확장되고 있으며 자메이카에 자체 블루 마운틴 커피 매너를 보유하고 있습니다. 이러한 종류의 작업은 용푸가 일반 브랜드보다 강력한 공급망 제어 능력을 갖게 할 것이며 향후 용푸의 제품 장점으로도 변모 할 것입니다.
처음 두 개의 새로운 커피 브랜드와 비교했을 때 다른 새로운 커피 브랜드는 지난 11 월 자금 조달에서 천만 위안을 받았으며 인터넷 기질이 더 강했습니다. Secre Coffee 의 CEO 인 Fan Ruoyu 는 Uber 의 Dalian 총책임자였습니다. 다른 팀원들도 인터넷 회사,Mobike 의 공동 설립자 인 Xia Yiping 으로부터 5 백만 위안의 첫 번째 시드 라운드 자금 조달이 이루어졌습니다.
Secre 커피의 인터넷 기질은 데이터 중심을 강조하는 회사의 강조에도 반영됩니다. 언론 보도에서 Secre 는 한때 팀이 사업 시작부터 사용자 수명주기 관리의 전체 체인을 수행했다고 강조했습니다. 자체 실행 브랜드 소규모 프로그램은 애플릿에 들어가는 사용자부터 변형에 이르기까지 모든 링크에서 설계되고 관리됩니다. 데이터 중심을 강조했기 때문에 1 년 동안 만 판매 되었음에도 불구하고 시간당 커피의 연간 판매량은 5 백만 장에 달했습니다.
최근 성공적으로 자금을 조달하고 더 특별한 또 다른 커피 브랜드는 와우 커피입니다
와우는 2017 년에 설립되었습니다. 원래는 인스턴트 커피 브랜드였습니다. 그 이후로 방향을 바꾸어 말레이시아 화이트 커피를 전문으로합니다. 올해 2 월 18 일 와우 커피는 싱가포르의 가족 기금에서 3 천 5 백만 위안의 자금 조달 라운드를 완료했습니다. 이 자금 조달이 완료된 후 와우 커피는 말레이시아의 UR 커피 공장도 전략적으로 합병했습니다. 화이트 커피의 맛은 여전히 지배적이지만 커피 파우더에서 커피 음료의 전체 카테고리로 카테고리가 확대 될 것입니다.
파이낸싱 보고서에 따르면 와우 커피의 판매는 여전히 주로 온라인이며 오프라인은 주로 학교 및 병원과 같은 공공 장소의 파일럿 셀프 서비스 커피 자동 판매기에 사용됩니다. 회사의 파이낸싱 발표에 따르면 와우 커피는 전자 상거래 외에도 학교 주변의 홈스테이,비즈니스 호텔,슈퍼마켓 등 2B 채널을 확장하고 더 먼 지방으로 확장 할 것입니다.
전체적으로 커피 시장은 지난 1 년 동안 꽤 활발했습니다: Luckin 커피가 상장되었고,Saturnbird Coffee,Secre 및 Wow 커피가 자금을 조달했으며,Giant Enterprises 가 인스턴트 커피를 배치하기 시작했으며,점점 더 많은 고급 커피 브랜드가 만들어졌습니다.
국내 인스턴트 커피 시장의 주요 점유율은 여전히 네슬레와 같은 국제적인 거물들이 차지하고 있지만, 신흥 브랜드의 등장은 더 많은 새로운 트렌드와 가능성을 가져 왔습니다
특히 온라인 채널의 변화는 신흥 브랜드에 폭발적인 성장 가능성을 가져왔고 시장 경쟁에 불확실한 요소들을 많이 추가했다. 비야는 4 시간 동안 생방송을 하곤 했으며,맥스웰의 인스턴트 커피와 윈난 커피에 3 천만 위안 이상을 판매했고,2 초 만에 미리 포장된 윈난 커피 1,3 톤을 판매했다. 오스틴은 또한 스튜디오에 인스턴트 커피와 일본 캡슐 커피 3,5 톤을 가져와 고정점 블라스팅과 같은 집중적이고 큰 흐름 노출을 새로운 브랜드에 가져왔다. 이러한 갑작스러운 매출 성장은 시장 상황을 더욱 빠르게 만들었다.
또한 오프라인 시장은 올해 코로나 19 로 인해 큰 파장을 가져왔고,신흥 국내 인스턴트 커피 브랜드에도 빠른 성장의 기회를 가져왔다. 지난 2 년 동안 오프라인 커피숍의 미친 확장은 국내 커피 소비자들의 경계를 크게 넓혔고,지난 2 년 동안 오프라인 커피숍의 미친 확장은 국내 커피 소비자들의 경계를 크게 넓혔다.
군중은 이미 제자리에 있고 채널 잠재 에너지는 거대합니다. 새로운 인스턴트 커피 브랜드의 봄은 아직 오지 않았습니까?
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당신도 원한다면 창조하다 인스턴트 커피의 자신의 브랜드,더 자세한 내용을 물어 오신 것을 환영합니다. 우리는 당신을 위해 최고의 포장 솔루션을 공급할 것입니다. 나는 항상 온라인입니다!
