Vine primăvara pentru noi mărci de cafea instantanee?
Emerging Coffee Brand este emergent
Odată cu schimbările de pe piață, au existat, de asemenea, o serie de noi jucători în domeniul cafelei instant în ultimii doi ani. atât în vânzări, cât și în finanțarea performanței este foarte luminos. Cafea rece liofilizată
Dintre acestea, primul care trebuie menționat trebuie să fie Saturnbird Cafea
În 2019, Saturnbird Coffee a câștigat primul la vânzări de dublu unsprezece și dublu doisprezece categoria de cafea Tmall, care a fost cel mai mare cal întunecat de cafea instant din ultimii doi ani.
Saturnbird Coffee a fost fondată în 2015, numele provine de la ideea fondatorului Wu jun de “trei mese pe zi, plus o jumătate de masă de mâncare spirituală, adică stilul de viață al cafelei”. Produsul de marcă este o “cutie mică super-instantanee de cafea” care restabilește aroma actuală de pământ. Se concentrează pe capacitatea de a se dizolva în gheață, apă fierbinte și lapte în 3 secunde. Există 6 arome în funcție de gradul de coacere, cu un preț mediu de aproximativ ¥8 (US $1.1).
Performanța canalului online al Saturnbird Coffee a fost uimitoare. în 2019, și-a extins tentaculele la offline, și-a deschis primul magazin offline în baza sa de origine din Changsha și a început să treacă granița mărcilor sale. Și-a unit mâinile cu marca suedeză de proteine vegetale de ovăz OATLY, marca coreeană de cafea de specialitate FRITZ COFFEE, ‘Bio“ WHIKO a lansat o cutie cadou comună, piața se mișcă frecvent. în ceea ce privește finanțarea, ritmul Saturnbird Coffee este, de asemenea, foarte rapid. la sfârșitul anului 2019, rundele de finanțare A și A + au fost finalizate pentru un total de zeci de milioane de yuani. Cele două runde de finanțare au fost conduse de Tiantu Capital, iar vechiul acționar Fengrui Capital a urmat exemplul.
Aceeași marcă de cafea instant cu performanțe remarcabile ale canalelor online este Yongpu Coffee
Cafeaua Yongpu a fost fondată în 2014 de Hou Yongpu, iar produsul său marca este lichidul de cafea extras la rece, care a fost lansat în 2018.. Așa-numita lichior de cafea de extracție la rece este făcută în principal prin utilizarea boabelor de cafea prăjite mediu-profund cu grad înalt de moale, extragerea la temperatură scăzută pentru o lungă perioadă de timp și sterilizarea prin pasteurizare pentru a produce lichior de cafea la temperatură normală cu termen de valabilitate de până la jumătate de an. Această soluție de cafea la temperatură normală are o concentrație similară cu espresso, astfel încât poate fi diluată cu apă pentru a ajunge la o concentrație potrivită pentru băut. Este convenabil de preparat și transportat, iar aroma sa este, de asemenea, foarte apropiată de cea a cafelei proaspăt măcinate, care este foarte recomandată de mulți iubitori de cafea.
Lichiorul de cafea extras la rece al lui Yongpu este împărțit în 4 arome diferite în funcție de gradul de coacere și originea boabelor de cafea. Poate fi păstrat timp de 3 luni în depozit frigorific și se vinde cu amănuntul pentru 3-5 yeni. în plus, cafeaua instant uscată prin congelare OZN (99 yeni/cutie) lansată de Yongpu Coffee în octombrie anul trecut a vândut peste 20.000 de cutii în timpul Double Eleven datorită condițiilor sale simple de depozitare și modelării interesante.
De asemenea, merită menționată operațiunea de construire a mărcii Yongpu. Există multe produse bune, dar există puține modalități de a face ca produsele bune să apară în fața mai multor tineri. Confruntându-se cu forța principală de consum rafinată și pretențioasă, Yongpu acordă o mare atenție drepturilor de proprietate intelectuală originale, pentru a garanta nevoia de proiectare și calitatea, au angajat designeri de înaltă calitate pentru a se asigura că designul produsului poate face clienții să nu uite niciodată nimic. După upgrade-ul mărcii, în 2019, Yongpu Coffee are marca IP “Shi DuanZheng”. Este primul dintre mărcile masive care se remarcă prin imaginea drăguță și drăguță a leului de piatră ca marca de cafea care combină cafeaua mondială și caracteristicile culturale chinezești, odată ce produsul este lansat, nu mai poate ascunde marginea de tăiere a designului său de ambalare și atinge mai bine pulsul tânăr.
Combinând puterea moale și tare, Yongpu “a ieșit din cerc” cu cafea fină până la capăt De la înființare, Yongpu a cooperat cu peste 300 de mărci de produse de cafea, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly etc. Logo-ul YongPu Coffee îi face pe oameni să acorde mai multă atenție mărcii și cafelei. Diferite forme de cooperare i-au injectat lui Yongpu o imagine diversă și au atras, de asemenea, propaganda independentă a fanilor, Când deschideți cartea roșie, au existat aproape 1.000 de note despre Yongpu. Acest grup de utilizatori care sunt dornici să urmărească noutatea au adus practic beneficii neașteptate de expunere și au devenit forța motrice pentru inovarea mărcii.
Yongpu este, de asemenea, diferit de cele mai multe branduri de cafea emergente din China. are o investiție mare în lanțul de aprovizionare: În ultimii ani, Yongpu a legat profund o fabrică de prăjire a boabelor de cafea și o producție de extract rece prin intermediul echității. fabrica și o sub-fabrica de ambalare sunt încă se extind în amonte și au propriul lor Blue Mountain Coffee Manor în Jamaica. acest tip de operațiune va face Yongpu au capacitatea de control al lanțului de aprovizionare mai puternică decât mărcile generale, și va fi, de asemenea, transformat în avantajele produsului Yongpu în viitor.
În comparație cu primele două noi branduri de cafea, celălalt brand nou de cafea a primit zece milioane de yuani în finanțare în noiembrie anul trecut, care are un temperament mai puternic pe Internet. Fan Ruoyu, CEO al Secre Coffee, a fost directorul general al Uber Dalian. Alți membri ai echipei au venit, de asemenea, de la companii de internet, Prima rundă de semințe de finanțare de 5 milioane RMB a venit de la Xia Yiping, co-fondatorul Mobike.
Temperamentul Internet al cafelei Secre se reflectă și în accentul pus de companie pe date-driven. în rapoartele media, Secre a subliniat odată că echipa a făcut întregul lanț de gestionare a ciclului de viață al utilizatorilor de la începutul afacerii. program mic de brand auto-run va fi proiectat și gestionat în fiecare link de la utilizatorul care intră în applet până la transformare. Poate din cauza accentului pus pe date, volumul anual de vânzări de cafea pe oră a ajuns la 5 milioane de exemplare, chiar dacă a fost doar pe linie timp de un an.
Un alt brand de cafea care a fost finanțat cu succes recent și este mai special este cafeaua Wow
Wow a fost fondată în 2017. inițial a fost un brand de cafea instant. de atunci, și-a schimbat orientarea și este specializată în cafea albă malaeziană. pe 18 februarie a acestui an, Wow coffee a finalizat o rundă de finanțare de 35 de milioane de yuani dintr-un fond de familie din Singapore. după finalizarea acestei finanțări, Wow Coffee a fuzionat strategic și fabrica de cafea UR din Malaezia. deși gustul cafelei albe este încă dominant, categoria va fi extinsă de la pudra de cafea la întreaga categorie de băuturi de cafea.
Potrivit rapoartelor de finanțare, vânzările de cafea Wow sunt încă în principal online, iar offline sunt utilizate în principal pentru automate pilot de vânzare a cafelei cu autoservire în locuri publice, cum ar fi școli și spitale. Conform anunțului de finanțare al companiei, pe lângă comerțul electronic, Wow Coffee va extinde și canalele 2 B, cum ar fi gazde, hoteluri de afaceri și supermarketuri din jurul școlilor și se va extinde în provincii mai îndepărtate.
În ansamblu, piața cafelei a fost destul de animată în ultimul an: cafeaua Luckin a fost listată, cafeaua Saturnbird, cafeaua Secre și Wow au fost finanțate, Giant Enterprises a început să pună cafea instant și din ce în ce mai multe cafea fină. au fost create mărci.
Deși cota principală a pieței interne de cafea instant este încă ocupată de giganți internaționali precum Nestlé, apariția mărcilor emergente a adus mai multe tendințe și posibilități noi
În special, schimbările în canalele online au adus posibilitatea unei creșteri explozive pentru brandurile emergente și au adăugat mulți factori incerți la concurența pieței. Viyaa obișnuia să transmită în direct timp de 4 ore și a vândut peste 30 de milioane de yuani pentru cafeaua instant Maxwell și cafeaua Yunnan și a vândut 1,3 tone de cafea Yunnan preambalată în 2 secunde. Austin a adus, de asemenea, trei tone și jumătate de cafea instant și cafea capsulă japoneză în studio, aducând aceeași expunere concentrată și cu flux mare ca explozia în punct fix noului brand. O astfel de creștere bruscă a vânzărilor a făcut situația pieței mai rapidă.
În plus, piața offline a adus un impact mare din cauza COVID-19 din acest an și, de asemenea, a adus oportunități de creștere rapidă mărcilor interne emergente de cafea instant. În ultimii doi ani, expansiunea nebună a cafenelelor offline a extins foarte mult granițele consumatorilor autohtoni de cafea. În ultimii doi ani, expansiunea nebună a cafenelelor offline a extins foarte mult granițele consumatorilor autohtoni de cafea.
Mulțimea este deja la locul său și energia potențială a canalului este uriașă. A venit încă primăvara noului brand de cafea instant?
Ce crezi?
Dacă şi tu vrei să crea propria dvs. marcă de cafea instant, bine ați venit să întrebați mai multe detalii. vă vom furniza cele mai bune soluții de ambalare. sunt mereu online!
