Приходит ли весна для новых брендов растворимого кофе?
Развивающийся кофейный бренд развивается
С изменениями на рынке в последние два года появился и ряд новых игроков в области растворимого кофе. как по продажам, так и по финансированию показатели очень яркие. Сублимированный холодный кофе
Среди них необходимо упомянуть первого Сатурнберд Кофе
В 2019 году Saturnbird Coffee выиграла первую по продажам двойную одиннадцатую и двойную двенадцать категории кофе Tmall, которая стала самой большой темной лошадкой растворимого кофе за последние два года.
Кофе Saturnbird был основан в 2015 году, название происходит от идеи основателя У цзюня о “трехразовое питание, плюс половина еды духовной пищи, то есть кофе lifestyle”.Продукт бренда представляет собой “супер-мгновенную маленькую банку кофе”, которая восстанавливает текущий основной вкус.Он фокусируется на способности растворяться во льду, горячей воде и молоке за 3 с. Существует 6 вкусов в зависимости от степени выпечки, со средней ценой около ¥8 (США $1.1).
Онлайн-канал Saturnbird Coffee ‘s показал потрясающие результаты В 2019 году он расширил свои щупальца до офлайна, открыл свой первый офлайн-магазин в своей домашней базе в Чанше и начал пересекать границы своих брендов. Он объединился со шведским брендом белка овсяных растений OATLY, корейским брендом специализированного кофе FRITZ COFFEE, “Bio” WHIKO запустил совместную подарочную коробку, рынок часто движется. с точки зрения финансирования темпы Saturnbird Coffee также очень быстрые. В конце 2019 года были завершены раунды финансирования A и A + на общую сумму в десятки миллионов юаней. Два раунда финансирования возглавил Tiantu Capital, и старый акционер Fengrui Capital последовал его примеру.
Тот же бренд растворимого кофе с выдающейся производительностью онлайн-канала - Yongpu Coffee
Кофе Yongpu был основан в 2014 году Хоу Yongpu, и его товарный знак продукт холодно экстрагированный кофейная жидкость, который был запущен в 2018.. Так называемый холодно экстракционный кофейный ликер в основном производится путем использования средне-глубокой обжаренной кофейной зерна с высокой мягкой степени, экстрагируя при низкой температуре в течение длительного времени, и стерилизуя путем пастеризации для получения нормальной температуры ликера кофейной массы со сроком хранения до полугода. этот нормальный температурный раствор кофейной массы имеет концентрацию, аналогичную эспрессо, поэтому его можно разбавлять водой для достижения концентрации, подходящей для питья. Его удобно заваривать и переносить, а его вкус также очень близок к вкусу свежемолотого кофе, который очень рекомендуют многие любители кофе.
Холодно извлеченный кофейный ликер Yongpu делится на 4 различных вкуса в зависимости от степени выпечки и происхождения кофейных зерен. его можно хранить в течение 3 месяцев в холодильных хранилищах и в розницу за ¥3-¥5. кроме того, лиофилизированный растворимый кофе UFO (¥99/коробка), запущенный Yongpu Coffee в октябре прошлого года, продал более 20 000 коробок во время Double Eleven из-за простых условий хранения и интересного моделирования.
Стоит также упомянуть деятельность Yongpu по созданию бренда. Есть много хороших продуктов, но есть несколько способов сделать хорошие продукты появляются перед большим количеством молодых людей. Столкнувшись с рафинированной и привередливой основной силой потребления, Yongpu уделяет большое внимание первоначальным правам интеллектуальной собственности, чтобы гарантировать потребность в дизайне и качество, они наняли высококачественных дизайнеров, чтобы гарантировать, что дизайн продукта может заставить клиентов никогда ничего не забывать. После обновления бренда, в 2019 году, Yongpu Coffee имеет бренд IP “Shi DuanZheng” Это первый среди массивных брендов, который выделяется милым и милым образом каменного льва как кофейный бренд, сочетающий в себе мировые характеристики кофе и китайской культуры. После запуска продукта он больше не может скрыть край дизайна упаковки и лучше прикоснуться к молодому пульсу.
Сочетая мягкую и жесткую силу, Yongpu “вышел из круга” с прекрасным кофе до упора. с момента своего создания Yongpu сотрудничает с более чем 300 брендами кофейных продуктов, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly и т. д. Логотип YongPu Coffee заставляет людей уделять больше внимания бренду и кофе. Различные формы сотрудничества придали Yongpu разнообразный имидж, а также привлекли независимую пропаганду фанатов. Когда вы открываете маленькую красную книгу, было около 1000 заметок о Yongpu. Эта группа пользователей, стремящихся к новизне, практически принесла неожиданные преимущества в разоблачении и стала движущей силой инноваций бренда.
Yongpu также отличается от большинства новых брендов кофе в Китае. Он имеет большие инвестиции в цепочку поставок: в последние годы Yongpu глубоко связал фабрику по обжарке кофейных зерен и производство холодных экстрактов в качестве акционерного капитала. фабрика и фабрика по упаковке все еще расширяются вверх по течению и имеют собственную кофейню Blue Mountain на Ямайке. такого рода операции сделают Yongpu более сильной способностью контролировать цепочку поставок, чем обычные бренды, а также в будущем трансформируются в преимущества продукта Yongpu.
По сравнению с первыми двумя новыми кофейными брендами, другой новый кофейный бренд получил десять миллионов юаней в финансировании в ноябре прошлого года, что имеет более сильный интернет-темперамент Фань Жоюй, генеральный директор Secre Coffee, был генеральным менеджером Uber в Даляне. Другие члены команды также пришли из интернет-компаний, Первый начальный раунд финансирования 5 миллионов юаней пришел от Ся Ипин, соучредитель Mobike.
Интернет-темперамент Secre coffee отражается и в акценте компании на data-driven.В сообщениях СМИ Secre однажды подчеркнул, что команда с момента начала бизнеса занимается всей цепочкой управления жизненным циклом пользователей.Self-run brand small program будет разрабатываться и управляться в каждой ссылке от пользователя, входящего в апплет, до трансформации.Возможно, из-за акцента на data-driven годовой объем продаж часового кофе достиг 5 млн экземпляров даже несмотря на то, что он был на линии всего один год.
Еще один кофейный бренд, который был успешно профинансирован в последнее время и является более особенным, - это кофе Wow
Вау была основана в 2017 г. Первоначально это был бренд растворимого кофе. с тех пор он изменил свою ориентацию и специализируется на малайзийском белом кофе.18 февраля этого года Wow coffee завершил раунд финансирования в размере 35 млн юаней из семейного фонда в Сингапуре. после завершения этого финансирования Wow Coffee также стратегически объединила UR Coffee фабрику в Малайзии. Хотя вкус белого кофе по-прежнему доминирует, категория будет расширена от кофейного порошка до всей категории кофейных напитков.
Согласно отчетам о финансировании, продажи кофе Wow по-прежнему в основном осуществляются онлайн, а офлайн в основном используется для пилотных автоматов самообслуживания по продаже кофе в общественных местах, таких как школы и больницы. Согласно объявлению о финансировании компании, помимо электронной коммерции, Wow Coffee также расширит 2B-каналы, такие как проживание в семье, бизнес-отели и супермаркеты вокруг школ, и распространится на более отдаленные провинции.
В целом кофейный рынок в уходящем году был достаточно оживленным: В списке значился кофе Luckin, профинансированы кофе Saturnbird, кофе Secre и Wow, Giant Enterprises начала раскладывать растворимый кофе, создавалось все больше и больше брендов изысканного кофе.
Хотя основную долю отечественного рынка растворимого кофе по-прежнему занимают международные гиганты, такие как Nestlé, появление новых брендов принесло больше новых тенденций и возможностей
В частности, изменения в онлайн-каналах принесли возможность взрывного роста развивающимся брендам и добавили множество неопределенных факторов рыночной конкуренции. раньше Viyaa вела прямую трансляцию в течение 4 часов, а продала более 30 миллионов юаней за растворимый кофе Maxwell и кофе Yunnan, а также продала 1,3 тонны расфасованного кофе Yunnan за 2 секунды. Остин также привез в студию три с половиной тонны растворимого кофе и японского капсульного кофе, принеся в новый бренд такое же концентрированное и крупнопоточное воздействие, как и взрывные работы с фиксированной точкой. Такой внезапный рост продаж сделал ситуацию на рынке более быстрой.
Кроме того, оффлайн-рынок принес большое влияние из-за COVID-19 этого года, а также принес возможности для быстрого роста появляющимся отечественным брендам растворимого кофе, За последние два года безумная экспансия офлайн-кофейнь значительно расширила границы отечественных потребителей кофе, За последние два года безумная экспансия офлайн-кофейнь значительно расширила границы отечественных потребителей кофе.
Толпа уже на месте и потенциальная энергия канала огромна. весна нового бренда растворимого кофе уже наступила?
Как вы думаете?
Если вы тоже захотите создавать ваш собственный бренд растворимый кофе, Добро пожаловать, чтобы спросить более подробную информацию.Мы поставим лучшие упаковочные решения для вас. я всегда онлайн!
